Плюс 20% за полгода. Цифра уже просится в презентацию на защиту бюджета.
Плюс 20% за полгода. Цифра уже просится в презентацию на защиту бюджета. Сразу оговорка: TWIGA считала только офлайн-рекламу производителей, аптек и дистрибьюторов. Из 34,1 млрд рублей 30,5 млрд ушли на федеральное ТВ. Почти 90%. Понятно, что агентствам нужно продавать ТВ. Но рост расходов в рублях ещё не означает, что бренды купили больше рейтингов. Если размещение подорожало, можно потратить больше и получить столько же GRP или даже меньше. Сколько рейтингов купили на эти деньги и как изменилась их цена? В статье этого ответа мне не хватило. Дальше мой любимый вопрос: насколько ТВ работает для конкретного бренда? Какие продажи добавило именно оно, если отделить его эффект от сезона, цены и наличия препарата в аптеках? И сколько денег осталось от маржи продукта после оплаты медиаподдержки? Тем временем наружка выросла больше чем в десять раз, хотя значительную часть роста обеспечил «Нижфарм». Ещё 223 бренда прекратили офлайн-поддержку, а 209 пришли им на смену. Бюджеты явно перераспределяются. Расходы посчитали хорошо. Теперь бы понять, сколько рекламы на них купили и что она принесла бизнесу. Мы выделяем тренды подписывайтесь