У Amgen появился самый охватный медпред в мире. Правда, зовут его MrBeast.
У Amgen появился самый охватный медпред в мире. Правда, зовут его MrBeast. Amgen вместе с Beast Philanthropy, Stand Up To Cancer и St. Baldrick’s запускают проект по финансированию исследований детского рака. На старте выделили $6,5 млн. В ролике MrBeast исполняет желания 100 детей, которые проходят или уже прошли лечение. В кадре появляются Леброн Джеймс, Дуэйн Джонсон и Doctor Mike. Деньги на исследования показывают буквально в вёдрах. Всё по канонам MrBeast. За первые дни видео собрало больше 30 млн просмотров и 1,2 млн лайков. У самого канала 510 млн подписчиков. Даже самый оптимистичный медиаплан здесь начинает немного нервничать. Для Amgen это интересный выбор роли. Компания не пытается втиснуть в ролик препарат или рассказ о молекуле. Она финансирует исследования и помогает объяснить огромной аудитории, зачем эти исследования вообще нужны. Конечно, упаковка детской онкологии в развлекательный формат неизбежно вызывает вопросы. Здесь бренд хотя бы приносит в сюжет не только логотип, но и реальные деньги. Фарма годами пытается достучаться до молодой аудитории через социальные проекты и просветительские кампании. MrBeast сделал это за один ролик и очень большую превьюшку на YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=lVylRtlPOIE Иногда популяризация науки начинается именно так.