Бывшие коллеги из Bain провели исследование про ИИ в маркетинге. Цифры получились немно...
Бывшие коллеги из Bain провели исследование про ИИ в маркетинге. Цифры получились немного неудобные для презентаций. 95% опрошенных маркетологов говорят, что их компании уже используют ИИ. При этом только 6% организаций отмечают заметное влияние на результаты. Всего в исследовании участвовали 1397 руководителей маркетинга и финансов. Первое число отлично смотрится на слайде «Мы внедрили ИИ». Со вторым хочется задержаться подольше. Для меня здесь вопрос не в том, умеет ли нейросеть написать письмо врачу или сделать двадцать вариантов баннера. Умеет. Но если все двадцать потом идут по старому кругу согласований, а результат кампании никто не сравнивает с затратами, что именно мы улучшили? Bain отмечает, что компании с более сильными результатами меняют не только инструменты. Они пересобирают процессы и работу команд. Бывшие коллеги из Bain провели исследование про ИИ в маркетинге. Цифры получились немного неудобные для презентаций. 95% опрошенных маркетологов говорят, что их компании уже используют ИИ. При этом только 6% организаций отмечают заметное влияние на результаты. Всего в исследовании участвовали 1397 руководителей маркетинга и финансов. Первое число отлично смотрится на слайде «Мы внедрили ИИ». Со вторым хочется задержаться подольше. Для меня здесь вопрос не в том, умеет ли нейросеть написать письмо врачу или сделать двадцать вариантов баннера. Умеет. Но если все двадцать потом идут по старому кругу согласований, а результат кампании никто не сравнивает с затратами, что именно мы улучшили? Bain отмечает, что компании с более сильными результатами меняют не только инструменты. Они пересобирают процессы и работу команд. Так что вопрос «вы уже используете ИИ?» можно считать закрытым. Мне интереснее другой: что благодаря ему стало лучше и как вы это посчитали?