Строительный клей, профессиональная аудитория и мемы 🧱
Строительный клей, профессиональная аудитория и мемы 🧱 «Церезит» выпускает материалы для строительства и ремонта: клеи, смеси, штукатурки и гидроизоляцию. Значительная часть аудитории бренда - мастера, прорабы и специалисты, привыкшие к техническому контенту. Полезные публикации читали, но редко комментировали и распространяли. Поэтому бренд вместе с агентством Ingate решил добавить в сообщество во «ВКонтакте» мемы для строителей. Юмор строился на знакомых аудитории ситуациях: особенностях ремонта, работе с материалами и отношениях с заказчиками. При этом мемы не заменили профессиональный контент, а помогли подать его проще и интереснее. Результаты эксперимента: 🟣 вовлечённость в публикации с мемами оказалась в пять раз выше, чем у обычных постов; 🟣 за тот же период аудитория сообщества выросла почти на 36%; 🟣 стоимость привлечения оказалась почти втрое ниже среднего показателя в категории. Секрет не в том, чтобы добавить популярную картинку к любому тексту. Хороший профессиональный юмор основан на опыте аудитории: человек узнаёт знакомую ситуацию и понимает, что бренд действительно знает его работу. Даже серьёзная компания может шутить. Главное, чтобы юмор помогал раскрывать тему, а не заменял её. Антен Медиа Групп - о контенте, который сохраняет экспертность, но перестаёт разговаривать с аудиторией языком инструкции.