Рынок диджитал-маркетинга может сократиться 📉
Рынок диджитал-маркетинга может сократиться 📉 По итогам 2026 года российский рынок цифровых и маркетинговых услуг может снизиться на 1–3% или остаться на уровне прошлого года. Замедление началось раньше. В 2025 году рынок вырос на 8,7%, до 464 млрд рублей, хотя годом ранее прибавил 29%. Бизнес стал осторожнее расходовать деньги и чаще выбирает инструменты, результат которых можно понятнее объяснить и оценить. Что это меняет? 🟣 предложение должно быть понятным без долгих пояснений; 🟣 до запуска нужно определить, какого результата ждут от рекламы; 🟣 подрядчик должен прозрачно объяснять, на что расходуется бюджет; 🟣 у заказчика должны оставаться доступы, статистика и отчёты; 🟣 новые инструменты разумнее сначала проверять на небольших тестах. Это не означает, что от имиджевой рекламы, брендинга или экспериментов нужно отказаться. Но у каждого действия должна быть понятная задача: привлечь внимание, познакомить с продуктом, получить обращение или помочь клиенту принять решение. Время запусков по принципу «давайте попробуем всё» постепенно заканчивается. Антен Медиа Групп - за рекламу, в которой бизнес понимает не только расходы, но и ожидаемый результат.