«Родная речь»: реклама наследует 55% внимания от контента — 16 июля 2026 г. в 10:32:48.395
«Родная речь»: реклама наследует 55% внимания от контента Группа компаний «Родная речь» представила первые результаты работы своей системы измерения внимания к рекламе «Битт» (Beatt), основанной на технологии айтрекинга. Это постоянно действующая панель, которая в режиме 24/7 фиксирует, направлен ли взгляд человека на экран. Одним из главных выводов исследования, представленного на конференции «Код человечности», стало влияние контекста просмотра на внимание к рекламе. Если зритель был вовлечен в программу до рекламного блока, 55% внимания сохраняется и на рекламе. При этом вернуть к экрану человека, который уже отвлекся, значительно сложнее: рекламный ролик справляется с этой задачей лишь в 12% случаев. Как мы предполагали, внимание к рекламе в вечернем прайм-тайме оказалось в 1,5 раза выше, чем в других временных слотах, а первый ролик рекламного блока получает на 5–10 процентных пунктов больше внимания, чем размещения в середине, — рассказала руководитель направления аналитики и данных ГК «Родная речь» Мария Петрова. Новая закономерность, которую выявили аналитики — максимальное внимание возникает не при первом контакте с рекламой, а после нескольких взаимодействий, а рекламные блоки после коротких выпусков новостей могут получать на 15–20 п.п. больше внимания, чем после продолжительных развлекательных программ. В другом исследовании «Родная речь» проанализировала 20 знаковых рекламных кампаний в категории еды и напитков, вышедших с 2000 по 2023 годы, а также провела 12 экспертных интервью с представителями пяти научных дисциплин — от нейробиологии до культурологии. Исследование показало, что в условиях фрагментированного медиапотребления и алгоритмических лент реклама должна работать не только на уровне смысла, но и на уровне ощущений. Аналитики группы сформулировали формулу рекламной заметности: сенсорный крючок, обещание удовольствия или эмоционального облегчения, возможность примерить на себя желаемую роль, а также элемент, способный превратиться в культурный знак или мем. 🟦 Подписаться