❗️На что рекламодатели потратили 650 млрд в интернете в 2025 году — 16 июля 2026 г. в 14:21:32.894
❗️На что рекламодатели потратили 650 млрд в интернете в 2025 году Роскомнадзор и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые распределили бюджеты интернет-рекламодателей по Классификатору категорий товаров и услуг (ККТУ), который заработал в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) с 2025 года. На 25 крупнейших категорий — каждая весит больше 1% рынка — пришлось 77,3% всех денег, следует из отчета «Российский рынок интернет-рекламы в 2025 году», подготовленного на основе данных ЕРИР. Всего же за год рекламодатели потратили в сети 650,6 млрд рублей. Крупнейшей категорией года в отчете стала не торговля и не финансы, а «Досуг, развлечения, туризм и отдых» — 52,4 млрд рублей и 8,1% рынка. Внутри нее собственно досуг и развлечения принесли 27 млрд, туризм и отдых — 20,1 млрд. А еще 5,4 млрд рублей отчет впервые показывает отдельной строкой «Лотереи, услуги букмекерские» — до сих пор в госстатистике интернет-рекламы бюджеты букмекерских контор не выделялись. Второе место — «Образование и трудоустройство» с 51,3 млрд рублей и долей 7,9%. Онлайн-школы, курсы и сервисы поиска работы вплотную подобрались к индустрии развлечений, отстав от лидера всего на миллиард с небольшим. За ними идет тройка тяжеловесов: транспортные средства — 43,2 млрд (6,6%), из которых 29,3 млрд рублей обеспечили легковые автомобили, финансовые и страховые услуги — 39,8 млрд (6,1%) и недвижимость — 39,3 млрд (6%). Медицина и фармацевтика собрали 34,4 млрд, одежда и обувь — 28,1 млрд, строительные товары и услуги — 26,8 млрд. Общая картина верхушки красноречива: рынком интернет-рекламы двигают в первую очередь услуги, а не полки с товарами. Как устроен ККТУ и куда делись маркетплейсы, узнаете, прочитав материал. 🟦 Подписаться