ИИ‑поиск обрушил рекламу издателей на 40% — 17 июля 2026 г. в 08:19:52.623
ИИ‑поиск обрушил рекламу издателей на 40% Во втором квартале рекламное предложение издателей упало на 32–37% в США и на 39–41% в Британии год к году — данные платформы Ozone по 20 миллиардам показов. Причина в поиске без кликов: ИИ‑системы отвечают в выдаче и не отдают сайтам трафик. Чем меньше переходов, тем меньше просмотров и рекламных запросов. К тому же издатели сами сокращают дешевый инвентарь и низкокачественные запросы. Некоторые издатели намеренно формируют ограниченное предложение, срезая рекламную нагрузку и малоценные запросы, чтобы защитить или повысить цену, — считают в медиассоциации INMA. В июне средний eCPM (Effective Cost Per Mille) был на 30% выше год к году в Британии и на 7% в США: покупатели платят больше за оставшийся инвентарь. Но совокупные программатик‑расходы за полугодие упали в Британии на 14,3%, в США на 44%. Центр тяжести смещается к соцмедиа: «Поиск создавал просмотры страниц. Соцсети создают вовлечение», — подчеркивают в платформе Nova Studio. Издатели отвечают уходом в среды с авторизацией (подписки, приложения, рассылки). В июне приложения стали единственным растущим каналом: расходы +23%, eCPM +42% в США. Издатели понимают, что пятнадцатилетняя программатик‑стратегия „бесконечного предложения“ гнала цены вниз, но падение трафика из‑за ИИ убило мысль, что предложение бесконечно, — резюмируют в INMA. Выигрывает не тот, у кого больше показов, а тот, кто докажет их качество — через данные о пользователях, контекст или внимание аудитории. 🟦 Подписаться