500 подписчиков — уже инфлюенсер: зачем бренды платят самым мелким блогерам — 28 июля 2026 г. в 15:15:13.736
500 подписчиков — уже инфлюенсер: зачем бренды платят самым мелким блогерам Ценность аудитории перевернулась с ног на голову. Крупные бренды платят блогерам с аудиторией от 500 подписчиков за посты и активность в соцсетях. Раньше так работали только МБП, которым не по карману звезды. По прогнозу Emarketer, в 2026 году 45% всех рекламных расходов на инфлюенсеров в США уйдет тем, у кого меньше 20 тыс. подписчиков, — против 19,5% в 2021-м. Доля так называемых наноинфлюенсеров, у которых меньше 5 тыс. фолловеров, вырастет до 19,9% (3,1% пятью годами ранее). Объясняется это все изменениями рекомендательных алгоритмов. То, как сейчас работают алгоритмы в соцсетях, означает, что большую часть контента вы видите от тех, на кого не подписывались, — объясняет платформа для программ продвижения бренда Duel (клиенты Charlotte Tilbury и Victoria’s Secret). Блогер с огромной аудиторией больше не может гарантировать, что его рекламу вообще увидят. А пост никому не известного автора способен оказаться вирусным, если контент цепляет. Маркетологи называют это «эпохой после подписчиков». Как бренд вы можете потратить полмиллиона на агентство и съемочную группу ради идеально отполированного, прописанного по сценарию видео. А зрители просто пролистнут его дальше, — считают в агентстве Kale. На деле нано вознаграждают за работу, которую они и так делают, чтобы со временем побудить создавать больше контента и сильнее поддерживать бренд. Обратная сторона тренда: интернет все плотнее заполняется проплаченными постами от аккаунтов любого калибра, и отличить искреннюю рекомендацию от оплаченной становится все труднее. Так что число подписчиков у инфлюенсера уже не может считаться важным ориентиром. 🟦 Подписаться