Как искусственный интеллект станет обязательным. Разбираем на примере Ozempic. — 31 августа 2026 г. в 13:52:25.980
Как искусственный интеллект станет обязательным. Разбираем на примере Ozempic. К теме Ozempic я возвращался уже неоднократно и не собираюсь её оставлять. Это один из самых ярких примеров того, насколько глубоко новая технология способна изменить потребительское поведение — а затем запустить накопительный эффект, перестраивающий целую отрасль. Именно такой эффект мы сейчас начинаем наблюдать с искусственным интеллектом - всё очень драматично. Сначала технология меняет поведение тех, кто решил ею воспользоваться. Затем под этих людей перестраивается рынок, а после этого изменившаяся среда начинает давить уже на тех, кто технологией не пользуется. Посмотрим, как работает этот механизм, на примере Ozempic и других препаратов класса GLP‑1, чтобы быть готовым к изменениям на рынке ИИ. По данным, которые приводит The Guardian, к июню 2025 года такие препараты использовали уже грандиозные 18% взрослых американцев. Годом ранее — 12%. ❗️Это ошеломляющая скорость проникновения. И рынок одежды уже начал реагировать: — у H&M размеры 3XL и 4XL составляли 2% новых поступлений женских платьев весной-летом 2025 года, а в 2026-м исчезли совсем; Особенно горько это осознавать Тесс Холидей (на фотографии), которую на волне модной темы боди позитива несколькими годами ранее позвали курировать линейку для полных в H&M, то есть всё что она создала, технический прогресс смёл под чистую. — Mango сократил долю новых платьев размеров 16–20 с 6,6% до 0,5%; ‼️ При этом рынок полных людей продолжает быть огромным - 66% американок всё ещё носят размер 14 и больше — то есть уверенно относятся к категории plus size у большинства брендов. Потребители никуда не исчезли. Исчезать начинает предложение, вслед за трендом. ✅ Цикл исчезновения предложения Производители видят перспективный тренд и перенастраивают ассортимент. Найти одежду больших размеров становится сложнее. В результате дополнительное давление испытывают люди, которые не принимают GLP‑1: технология перестаёт быть исключительно личным выбором, потому что под неё начинает перестраиваться окружающий рынок. Возникает самоподдерживающийся цикл: - технология меняет поведение части потребителей → - бизнес перестраивает под них продукты и сервисы → - остальным становится сложнее жить по-старому → - они тоже начинают переходить на новую технологию. ❗️С искусственным интеллектом произойдёт то же самое - нам не оставят выбора. Сегодня кажется, что пользоваться ИИ или нет — личное дело каждого, но критическая масса уже накапливается, а компании перестраивают процессы под сотрудников с ИИ, сервисы — под клиентов с ИИ, образование — под студентов с ИИ. В какой-то момент давление начнёт создавать уже не сама технология, а изменившаяся вокруг неё среда. Человеку без ИИ будет всё труднее конкурировать, работать и получать услуги — примерно так же, как покупателю большого размера становится труднее найти одежду. 🤓 Сначала мы выбираем технологию. Потом рынок начинает выбирать за нас. По мотивам статьи The Guardian: Where did all the XXL clothes go? Fashion brands are scrapping plus sizes in the GLP‑1 era ❗️Зеркалюсь здесь Max | VK | TG