Российскому пиву важна поддержка производства и культуры потребления — 26 июня 2026 г. в 08:22:57.098
Российскому пиву важна поддержка производства и культуры потребления В мае 2026 года в торговых сетях впервые стартовала акция «Дни пива России». Она призвана повысить культуру потребления пива и поддержать отечественных производителей. Инициатива даст старт продвижению продукта и росту категории, рассчитывают участники профильной сессии форума «Пиво России: наследие и современность» на «Неделе российского ритейла». Пиво – традиционный напиток не только русской кухни, но и кухонь других народов России, отметил директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга РФ Никита Кузнецов. «Традиции пивоваренной отрасли в целом схожи, но сохраняют возможность привнести в продукт местное наполнение, сделать его интереснее. Через это разнообразие мы и можем добиться роста категории и популяризации напитка. Аналогичная акция по вину дает прирост продаж в дни мероприятия на 20-40%, по пиву надеемся со временем выйти на аналогичные показатели». Акция получила поддержку крупнейших ритейлеров. На старте в ней участвуют X5, «Дикси», «Магнит», «Бристоль», «Ашан», Metro, «Лента», «О’КЕЙ» и «ВинЛаб». Пиво остается самым востребованным в России алкогольным напитком, указал председатель АКОРТ Станислав Богданов. И торговые сети эту категорию активно развивают – на полках в среднем представлено порядка 400 товарных позиций и основу ассортимента формирует российское пиво. «Мы видим устойчивые тренды роста популярности российской пивоваренной продукции и безалкогольного пива. Уверены, что именно они будут формировать будущее развитие категории». Популяризация отечественного пива направлена на решение нескольких задач, пояснил замруководителя Роскачества Александр Чумак. «Популяризация отечественного пива — это не просто маркетинговая инициатива, а комплексная государственная и отраслевая задача, которая лежит в плоскости сразу нескольких стратегических направлений. Это комплексный проект, где переплетены импортозамещение, поддержка отечественного производителя и развитие собственного сырьевого потенциала. Однако главным фокусом мы считаем воспитание культуры ответственного потребления. Сегодня, когда российское пиво выходит на новый уровень качества и разнообразия, крайне важно, чтобы потребитель научился делать осознанный выбор. Наша цель — синхронизировать уровень производства с качеством розничной выкладки. Мы стремимся к тому, чтобы в каждом магазине была эталонная полка российского пива». «Смысл подобных акций в том, чтобы показать обновление ассортимента, привлечь внимание покупателей к новинкам и стабилизировать его походы за ними в магазины. Категория пива уникальна тем, что дает интересные гастрономические возможности. Например, разнообразные сочетания пива с едой. У ритейлеров есть возможность их продемонстрировать. Это способствовало бы повышению культуры потребления напитка», – подчеркнула директор по связям с общественностью и государственными органами «Группы Лента» Мария Филиппова. #НРР2026 #ритейл #Дни_Пива_России 🔹Подписаться на АКОРТ в MAКС и Дзен