19 января «Ведомости» опубликовали консенсус-прогноз роста рекламного рынка в 2026 году... — 26 марта 2026 г. в 14:20:02.341
19 января «Ведомости» опубликовали консенсус-прогноз роста рекламного рынка в 2026 году. По мнению опрошенных изданием экспертов-участников отрасли рост составит 6-15% и позволит достигнуть объема в 1-1,4 трлн рублей. В то же время рынок маркетинговых и социологических исследований в РФ существенно меньше по объему и оценивается всего в 32,1 млрд руб. Такие сведения содержаться в сводном отчете ESOMAR ОИРОМ. Что это, инстинктивное стремление к быстрым победам или осознанный выбор маркетологов? Безусловно, будет некорректным сравнивать эти цифры напрямую: рекламные и исследовательские продукты отличаются структурно. Рекламный инвентарь и клики стоят дорого. Но соотношение практически 1:20 бюджетов на исследовательские проекты и рекламу все же заставляет задуматься. Интересно, что некоторые участники рекламного рынка оценивают положение в отрасли как стагнацию. Стагнация заметна, в первую очередь, в ставших уже нишевыми направлениях, таких, как пресса или радио. Однако эксперты сходятся в том, что рост в наибольшей степени заметен в сегменте e-com и ритейл-медиа. То есть там, где клиенты получают расширенный доступ к поведенческим данным. Что, в свою очередь, дает возможность проверять гипотезы о пути клиента, о реакциях на изменения цены и других параметров продукта. Возможно, и в маркетинговых исследованиях развитие также будет обеспечено за счет технологических решений. По крайней мере, такой инсайт содержится в упомянутом отчете ESOMAR. По данным организации, прирост бюджетов на исследования в мире происходит за счет DIY, SML и похожих платформ. Именно платформенные решения позволят войти в исследовательские процессы малому и среднему бизнесу. Темп роста этого направления эксперты прогнозируют на уровне 12% в 2026 году.