#кейс — 12 мая 2026 г. в 10:41:59.039
#кейс «Брусника» превратила чужие объявления на Авито и ЦИАН в имиджевый инструмент Вместо того чтобы бороться за внимание классическими баннерами и прямым таргетом, девелопер вместе с агентством «Восход» придумал механику, где о нём говорят другие. Суть простая: «Брусника» нашла продавцов, риелторов и арендодателей, чьи объекты находятся в радиусе 1,5 км от её жилых комплексов в Тюмени, Екатеринбурге, Омске и Новосибирске, и предложила им компенсировать затраты на продвижение объявлений в топ Авито или ЦИАН. Единственное условие — органично вписать в текст фразы о качественной инфраструктуре и добавить слоган кампании: «Потому что рядом Брусника». Никакой прямой рекламы от застройщика, только упоминания из уст самих продавцов. В итоге о «Бруснике» заговорили — сотни объявлений с естественным упоминанием вышли в топ, к ним добавились несколько популярных блогеров, которые тоже захотели поучаствовать. Главный результат даже не в экономии на продвижении, а в смене оптики: девелопера начинают воспринимать не как того, кто просто строит дома, а как создателя среды, которая формирует спрос вокруг себя. Когда риелторы сами встраивают ваш слоган в свои тексты, это работает сильнее любой имиджевой рекламы. Иногда лучший способ говорить о себе — дать слово другим, причём на их собственных площадках и по их собственной инициативе. 🔹 Бренды и медиа в Яндекс.Дзен