#статья — 29 июня 2026 г. в 10:55:03.176
#статья Яндекс объединяет охватную рекламу: новый «Прайм-баннер» для всей экосистемы Яндекс запускает новый формат рекламных кампаний, который объединяет охватные инструменты «Директа» на всех онлайн- и офлайн-площадках компании. На первом этапе доступен медийный формат «Прайм-баннер», который охватывает более 20 сервисов экосистемы: Поиск, Браузер, Погода, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Студия Алисы AI и Ритм. Ключевые возможности для рекламодателей: • Учёт пересечений аудитории между сервисами и управление частотой рекламных контактов — пользователи в среднем обращаются к десяти сервисам Яндекса ежемесячно. • Настройка по 600+ параметрам таргетинга с возможностью ограничения показов на отдельных устройствах или ресурсах. • Аукционная модель ценообразования. • Lift-исследования для оценки результатов кампаний. Почему это важно? Яндекс превращает разрозненные площадки в единую рекламную сеть с централизованным управлением. Для маркетологов это означает: — Сквозной охват без дублирования на одного пользователя в разных сервисах — Прозрачная частота контактов — возможность не переспамить аудиторию — Единая точка входа в охватную рекламу вместо множества отдельных инструментов По словам Алексея Штоколова, директора по продуктам и ИИ в «Яндекс Рекламе», компания развивает охватные инструменты с учётом того, что пользователи взаимодействуют сразу с несколькими сервисами. Что дальше? «Прайм-баннер» — только первый шаг. Яндекс анонсирует дальнейшее расширение единого формата на все площадки экосистемы. Для тех, кто работает с широким охватом, это повод пересмотреть медиапланирование: теперь можно получить комплексную историю взаимодействия пользователя с брендом внутри экосистемы, а не набор изолированных касаний.