#дайджест рынка PR и маркетинга | июнь 2026 |рынок окончательно перешел в фазу, где реп... — 1 июля 2026 г. в 07:00:10.091
#дайджест рынка PR и маркетинга | июнь 2026 |рынок окончательно перешел в фазу, где репутация и доверие становятся главной валютой, а технологии — лишь инструментом для их укрепления 🔸Реклама 5G. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) 26 июня выпустила рекомендации для операторов связи. До 3 июля им предписано изменить рекламные кампании, связанные с 5G, чтобы «не допускать введения потребителей в заблуждение» относительно коммерческого внедрения сетей. Рекомендовано также скорректировать условия маркетинговых акций 🔹PR — главный инструмент GEO. Опрос, проведенный АЙNET и Agenda, показал, что 83% диджитал-экспертов считают PR ключевым инструментом продвижения в нейросетях (GEO). Нейросети рекомендуют бренды на основе их авторитета в СМИ и отзывов, а не классического SEO. Анализ 10 тысяч запросов показал, что в нейровыдачу попадают даже бренды, ушедшие из России, благодаря накопленному PR-авторитету 🔸«Экономика внимания» на ПМЭФ. На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) ключевой темой стала трансформация потребительского поведения. Участники сошлись во мнении, что внимание аудитории становится самым ценным ресурсом. Главным активом для брендов признано доверие, которое строится через культурные смыслы и искренность. Ключевыми характеристиками качественной рекламы россияне назвали ненавязчивость, полезность, креативность, персонализацию и человечность 🔹Рост рынка. Российский рекламный рынок продолжает расти, заняв 13-е место в мире по объему. При этом сохраняется высокая медиаинфляция: в 2025 году рост цен превысил 20%, а на 2026 год прогнозируется +28%. Рынок наружной рекламы (Out-of-Home) в первом квартале 2026 года вырос на 11% — до 30,3 млрд рублей 🔸Cannes Lions 2026. Главное мировое событие в индустрии. Холдинг WPP стал абсолютным лидером, завоевав 140 «Львов», включая «Титанового льва», 7 Гран-при, 29 золотых, 40 серебряных и 63 бронзовых награды 🔹Премия «Брендинг года». Победителями стали 47 компаний. «Рамблер» получил награду в номинации «Ответственное использование ИИ в создании бренда». Лауреатами в категории «Разработка и запуск бренда товара с нуля» стали Triol, «Союзмультфильм», «Крупная история» и другие