Смерть CMO или маркетинга? — 15 сентября 2026 г. в 11:16:10.666
Смерть CMO или маркетинга? 31% компаний из списка Fortune 500 работают без директора по маркетингу — подсчитали в Spenser Stuart. В остальных организациях СМО в среднем работают 4,1 года. Быстрее сокращают только операционных директоров. В топ-100 американских компаний-рекламодателей показатель еще ниже — 3,1 года. Это антирекорд с 2009 года. Роль маркетинга в бизнесе На первый взгляд, статистика однозначна: маркетинговые подразделения как самостоятельные единицы постепенно уходят из структуры крупного бизнеса. Но это не означает смерть самого маркетинга. Маркетинг становится частью единого механизма, где лидогенерация — только этап в воронке. Сегодня от СМО требуют ответственности за рост целиком. Он должен показать коммерческий результат, измеряемый в выручке, качественном клиентском опыте, продуктовой узнаваемости и др. Кросс-функциональность и ИИ как новый тренд Размывание границ происходит не только с маркетингом, но и с аналитикой, продуктом, продажами. Они забирают на себя часть функционала, который раньше считался чистым маркетингом, — от упаковки и презентации продукта до переложения пути клиента в воронку. При этом часть исполнительской рутины забирает на себя ИИ, высвобождая время команды для кросс-функциональных задач. Маркетинг превратился в конвейер, где каждое подразделение работает на общий коммерческий результат.