Агентная красота, культура обновлений и магазин-медиа.
Агентная красота, культура обновлений и магазин-медиа. На прошлой неделе мы поделились важными трендами из доклада Анны Дычевой-Смирновой на презентации исследования InterCHARM Trend Radar 2026. Обсудили, почему анти-эйдж, ингредиент-герой и другие распространённые коммуникационные клише больше не настолько эффективны. Сегодня расскажем про три важные стратегии, которые стоит развивать уже сегодня, потому что их актуальность растёт: ▪️ Агентная красота. Косметику и процедуры выбирают с помощью ИИ-ассистента. Это модель B2A2C: бизнес – агент – клиент. Цель бренда – попасть в систему рекомендаций агента благодаря структурированным данным о составе, концентрациях активов, цене за миллилитр и клинических исследованиях. ▪️ Культура обновлений. Вместо новых запусков важнее непрерывное улучшение и версии продукта по аналогии с обновлением ПО. Новинки – это переключение, тогда как обновления и персонализация – это лояльность. ▪️ Магазин-медиа. Ритейл берёт на себя задачи, непосильные для алгоритма: запах, общение, обучение, событие, прикосновение. Физический магазин превращается в медиа, где покупатели получают эмоциональный опыт, который нельзя скачать. Кстати, российские игроки уже начали работать в этих направлениях. Например, ранее в этом году бренд VOIS представил концепцию версий продуктов, а "ЗЯ" старается интегрировать физический опыт в онлайн-ритейл с помощью фирменных ПВЗ. Подписывайтесь на Цену красоты