Косметика в онлайне: объёмы продаж, динамика и маркетплейсы.
Косметика в онлайне: объёмы продаж, динамика и маркетплейсы. ▪️ Согласно исследованию Easy Commerce, на которое ссылаются "Ведомости", в первом полугодии текущего года совокупный объём продаж бьюти-категории на трёх крупнейших российских маркетплейсах достиг 504 млрд руб., что на 42% больше, чем годом ранее. ❗️ В исследовании учитывались парфюмерия, уходовая и декоративная косметика, а также бьюти-гаджеты. ▪️ Wildberries. Оборот 371 млрд руб., +37%. Версия маркетплейса – +15% в деньгах и +13% в штуках за тот же период, что может быть обусловлено подсчётом разного количества бьюти- и смежных категорий. ▪️ Ozon. Оборот 123 млрд руб., +70%. Версия маркетплейса – рост в 1,5 раза без конкретных цифр. ▪️ "Яндекс Маркет". Оборот 10 млрд руб., динамика, по мнению аналитиков, отрицательная, однако представители маркетплейса говорят о росте категории. Здесь также без конкретных цифр. ▪️ Ритейлеры подтверждают рост онлайн-продаж косметики в последнем полугодии. "Золотое Яблоко" – +31% в деньгах и +38% в штуках, рост ассортимента в 1,6 раза до 290 тыс. позиций и 7 тыс. брендов по итогам 2025 года. "Иль дэ Ботэ" – +15-20% в деньгах и +7-10% в штуках при росте среднего чека и перераспределении спроса в сторону премиума. ▪️ Уход. Крупнейший сегмент рынка по объёму продаж – женская уходовая косметика, однако мужские продукты показывают опережающие темпы роста. За рассматриваемый период продажи женского ухода на Wildberries выросли на 23%, до 142 млрд руб., тогда как мужского – на 56%, до 97 млрд руб. На Ozon разница не настолько выражена, хотя мужской уход и растёт за счёт "эффекта низкой базы". Также в статистике учтена только косметика с явным гендерным позиционированием. ▪️ Декоративная косметика. Объёмы продаж на Wildberries составили 56 млрд руб. (+39%), на Ozon – 13 млрд руб. (+74%) ▪️ Парфюмерия. Wildberries – 50 млрд руб. (+72%), Ozon – 5,4 млрд руб. (+75%), "Яндекс Маркет" – 2 млрд руб. (+20%). Последняя площадка называет парфюмерию самой быстрорастущей бьюти-категорией в деньгах за последний квартал. ▪️ Бьюти-гаджеты. Wildberries – 26 млрд руб. (+5%), Ozon – 7 млрд руб. (+43%), "Яндекс Маркет" – -19%. ▪️ Темпы роста интернет-торговли пяти упомянутых выше косметических категорий более чем вдвое опережают динамику всего российского рынка e-com, которая в январе-июне 2026-го составила 18,7% (до 7,2 трлн руб.). Подписывайтесь на Цену красоты