Недавно мы обсуждали новый формат в категории стайлинга: тушь, выполняющая функцию сухо...
Недавно мы обсуждали новый формат в категории стайлинга: тушь, выполняющая функцию сухого шампуня для точечного нанесения. Нам стало интересно разобрать продукт более детально, поэтому мы проанализировали #составкрасоты Fresh Sebum Hair Mascara от Narka. Средняя стоимость средства на российском рынке – 1 500 руб. за 15 г. В этой задаче нам, как и всегда, помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Самое главное для этой категории продуктов – адсорбирование излишков себума. Здесь эту задачу выполняет метилметакрилат кроссполимер – мелкодисперсный белый порошок. У частиц этого вещества пористая структура и большая площадь поверхности, за счёт чего они эффективно впитывают масло. Производители сырья умеют контролировать величину удельной поверхности, и этот компонент также встречается в формулах для снижения липкости средства (частицы с меньшей площадью поверхности) или создания эффекта блюра и софт-фокуса (бо́льшая площадь поверхности). Таким образом, вещество интересно тем, что может работать и как модификатор текстуры, и как матирующий компонент. Также в состав входит силика, или диоксид кремния. Это также многофункциональный компонент, применение которого зависит от размера частиц, их удельной поверхности, пористости и обработки покрытия. Помимо упомянутых выше ролей текстурообразователя и адсорбента силика может служить носителем активов, абразивом, загусителем или антислёживающим агентом. В этом продукте силика помогает впитывать излишки себума. Теперь о механизме работы. В отличие от классического сухого шампуня, содержащего те же порошки, здесь они диспергированы в водно-спиртовой основе. При нанесении спирт быстро испаряется, порошки остаются на волосах и выполняют свою привычную функцию. В составе также есть уходовые активы. В небольшом количестве, достаточном для маркетинга, – берёзовый сок и бамбуковая вода, а также эфирные масла кожуры лимона, мандарина, апельсина, мексиканского можжевельника, лекарственного дягиля и иланг-иланга. Последние выступают в качестве отдушки. Резюмируем: состав "сухого шампуня" в формате туши стандартный для своей категории, и механизм работы нельзя назвать инновационным. Здесь решают позиционирование, необычный формат и компактность, которая редко встречается в стайлинге. Подписывайтесь на Цену красоты