Российская косметика: 80% на внутреннем рынке и рост экспорта — 5 мая 2026 г. в 13:32:02.595
Российская косметика: 80% на внутреннем рынке и рост экспорта Российские производители косметики демонстрируют: оказывается, можем добиваться успеха, если сильно захотеть! На внутреннем рынке их доля уже достигла 80%. За последние 4 года количество отечественных компаний в индустрии красоты выросло в три раза — до 4,5 тысячи производителей. Главный двигатель роста — уходовая косметика. Исследования показывают, что 77% россиянок осознанно выбирают отечественные баночки, а 64% потребителей уже полностью заменили хотя бы один привычный импортный продукт на российский. Чаще всего российскую продукцию выбирают среди средств для лица (57%) и шампуней (42%). Самый важный вопрос — из чего это сделано. Раньше мы зависели от импортных компонентов на 90%, но сейчас уровень локализации достиг 51%. Успех локализации сырья объясняется системной государственной поддержкой. В 2023 году Минпромторг утвердил перечень критически важных ингредиентов, а с 2025 года эта работа вошла в национальный проект «Новые материалы и химия». Компании получили субсидии — только в 2024 году более 280 млн рублей на производство ключевых компонентов, а в 2025 году уже более 850 млн рублей на реализацию проектов по организации производств сырьевых компонентов для парфюмерно-косметической отрасли. Экспорт также показывает успех. Страны СНГ, Индия, КНР, государства Ближнего Востока — основные покупатели. Нужно расширять географию поставок и быть готовым конкурировать с крупными игроками на мировом рынке.