А вам точно нужен личный бренд?
А вам точно нужен личный бренд? Вчера на Медиаконфе я выступала с темой «Личный бренд не для всех: обратная сторона публичности». И говорила о том, о чём, на мой взгляд, в индустрии продвижения говорят недостаточно. Ниже суть моего выступления на подумать. Сегодня нам практически отовсюду рассказывают, что эксперт должен быть заметным, предприниматель — публичным, а без личного бренда невозможно ни развиваться, ни хорошо зарабатывать. И желательно регулярно вести социальные сети, снимать видео, делиться не только профессиональным, но и личным. Но действительно ли всё это необходимо? Для начала важно разделить три понятия: профессиональная репутация, узнаваемость и публичность. Это не одно и то же. Можно быть прекрасным специалистом, к которому записываются по рекомендациям, и совершенно неизвестным широкой аудитории. Можно быть очень узнаваемым человеком, но при этом не иметь клиентов. А можно постоянно присутствовать в информационном пространстве и так и не получить от этого заметного результата для бизнеса. При этом у публичности есть цена, которую мы почему-то редко учитываем. И я сейчас не только про деньги на фотографов, монтажёров, продюсеров и продвижение. Я про ваше время, внимание, эмоциональные и интеллектуальные ресурсы. Про необходимость постоянно придумывать, что сказать и показать. Про отпуск, во время которого вы думаете, какой контент из него получится. Про тревогу, когда давно ничего не публиковали, потому что вдруг аудитория забудет, а алгоритмы перестанут вас замечать. Есть и ещё одна ловушка. Создавая личный бренд, мы формируем определённый образ себя. Например, успешного предпринимателя, уверенного эксперта или человека, у которого всегда всё под контролем. А потом можем оказаться заложниками этого образа. Потому что уже как будто нельзя сомневаться, ошибаться, менять мнение, признаваться в трудностях. А вдруг подписчики разочаруются? Получается, сначала человек создаёт образ, чтобы тот работал на него, а потом сам начинает работать на собственный образ. И отдельная история — предприниматели, у которых бизнес настолько тесно связан с личностью собственника, что без его постоянного присутствия перестают нормально работать продажи, отношения с клиентами и другие процессы. Узнаваемость растёт, а свободы у собственника становится всё меньше. Означает ли всё это, что личный бренд не нужно развивать? Конечно, нет. Для многих экспертов и предпринимателей это действительно эффективный инструмент. Но именно инструмент, а не обязательное условие успеха. Поэтому, прежде чем вкладывать в публичность деньги, время и силы, я бы предложила честно ответить себе на несколько вопросов. Зачем мне личный бренд? Какую конкретную задачу он должен решить? Сколько ресурсов я готов на это потратить? Чем из своей личной жизни я готов делиться, а что хочу оставить только себе? И главное, могу ли я получить желаемый результат другим способом — через рекомендации, партнёрства, профессиональные сообщества, развитие продукта или компании? Причём если вы не хотите вести блог и становиться публичным человеком, это не обязательно означает, что вы боитесь проявляться или что вам нужно срочно работать с синдромом самозванца. Возможно, вам просто не подходит такой способ продвижения. И это тоже нормально. Мне кажется, хорошая маркетинговая стратегия должна учитывать не только рынок, аудиторию и алгоритмы, но и самого человека, которому предстоит её реализовывать. Потому что личный бренд должен работать на вас, а не вы на личный бренд.
Канал в каталоге Максиметера
31 подписчиков · Психология