Диджитал-маркетинг для недвижимости от Artsofte Digital
Маркетинг · 29 апреля 2026 г.
📌 3 признака, что агентский канал застройщика использует потенциал не полностью: — 29 апреля 2026 г. в 08:19:00.645
📌 3 признака, что агентский канал застройщика использует потенциал не полностью: 1) Агенты читают посты, но редко пересылают и используют материалы в работе. 2) В канале много новостей, но почти нет готовых расчётов и прикладного контента. 3) Публикации дублируют сайт, а не дают агенту экспертное преимущество. Именно с этого мы начали перестройку канала в одном из наших кейсов — с фиксации проблем и попытки понять, чего на самом деле не хватает агентам. Не стали сразу менять контент — сначала спросили самих риелторов. Для этого запустили опрос из 39 вопросов по 6 блокам и собрали ответы от действующей агентской базы. Самые яркие инсайты: 🌟агентам критично важны небрендированные материалы — чтобы можно было сразу взять и выложить без правок и фотошопа; 🌟ключевой запрос — готовые расчёты (платеж, ПВ, выгода), а не формулировки «есть ипотека»; 🌟ценность даёт только эксклюзив — всё, что есть на сайте, не воспринимается как помощь; 🌟популярные инструменты: семейная ипотека, рассрочка, программы без ПВ. Но при этом рассрочку многие агенты не продают → не из-за спроса, а из-за непонимания, как её правильно презентовать. Дополнительно мы получили больше 9 идей для рубрик и 18 точек роста — не только в контенте, но и для продукта, обучений и процессов внутри девелопера. Что изменили после опроса: ✔️ собрали банк из 4500+ материалов для агентов; ✔️ сместили контент в сторону экспертной фактуры (детали проекта, данные о территории, нюансы отделки); ✔️ добавили готовые расчёты по сценариям покупки; ✔️ запустили разборы кейсов; ✔️ стали показывать агентам, как их ответы повлияли на продукт. Результат за 3 месяца: репосты выросли на 44%. Это главный сигнал: контент начали использовать в работе. Подробнее о том, как мы проводили опрос, мотивировали агентов участвовать и полный список точек роста — читайте в новой статье. 📍Если у вас уже есть агентский канал, но репостов мало, и агенты пассивны — напишите нашему менеджеру Анастасии Урман. Посмотрим, где теряются сделки, и покажем ваши точки роста.