Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 3 октября 2026 г.
Тот же бюджет 50 000 ₽. Июль — 15 заказов, август — 39. К бюджету никто не притронулся.
Тот же бюджет 50 000 ₽. Июль — 15 заказов, август — 39. К бюджету никто не притронулся. Пиломатериалы, Воткинск (Удмуртия): доска, брус, дрова. Кабинет вело крупное агентство. Июль: 50 000 ₽, 15 заказов, выручка 150 254 ₽, ROAS ×3,0. В августе сделали четыре вещи: ▸ Запустили товарную кампанию по фиду каталога — она показывает конкретную доску нужного размера и конкретный объём дров тем, кто ищет именно это, а не общий запрос ▸ Развели поиск и РСЯ по продуктам: доска, брус, дрова — отдельные кампании со своей семантикой ▸ Вынесли бренд в отдельную кампанию + ретаргетинг на тех, кто был на каталоге, но не заказал ▸ Перенесли распределение бюджета на данные «Электронной коммерции» Метрики — по выручке, а не по кликам Товарная кампания в одиночку дала 63% всех кликов — 1 590. Средняя цена клика с неё — 17,82 ₽, против 59,21 ₽ у брендовой. 56,7% бюджета ушло туда, потому что она показала лучший возврат. Итог августа: 39 заказов (×2,6), выручка 209 698 ₽, цена заказа с 3 333 ₽ до 1 282 ₽, ROAS ×4,2. Два нюанса, которые важно не пропустить. Средний чек упал с 10 016 до 5 376 ₽ — фид привёл больше мелких разовых покупок. По количеству сделок бизнес заработал больше, но в отчёте это выглядит иначе, чем рост «на тех же клиентах». И география расширилась сама: доля Воткинска в трафике снизилась с 84% до 68% — алгоритм товарной кампании нашёл спрос в Ижевске и соседних городах, куда клиент раньше не целенаправленно лез. Вывод: если на сайте есть каталог, а фид для товарной кампании не настроен — это самый быстрый способ прирастить заказы без роста бюджета. Сохраните — пригодится, когда в следующем месяце начнут сравнивать отчёты.