Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 30 октября 2026 г.
Первый аудит кабинета, который вы никогда не трогали: 10 пунктов, 30 минут.
Первый аудит кабинета, который вы никогда не трогали: 10 пунктов, 30 минут. Неважно, подрядчик вы или владелец, который только что дал доступ новому человеку. Первые полчаса в чужом кабинете решают больше, чем месяц «присмотра». Порядок ниже — тот, по которому я сам захожу в чужой кабинет. 1. **Цели.** Не кампании — цели. По какому событию кабинет оптимизируется: открытие формы или её отправка? Звонок или просто визит? Половина всех «проблем с Директом» начинается здесь: стратегия учится на не том, что нужно. 2. **Журнал изменений.** Кто, что и когда менял, — до того, как вы что-то тронули сами. Ставка выросла три дня назад, а кто её поднял — неизвестно? Это первый сигнал, не последний. 3. **Отчёт по запросам за 14 дней.** Сортировка: клики — по убыванию, конверсии — по возрастанию. Прочитать топ-20 запросов. Если там «бесплатно», «зарплата», «своими руками» — минус-слова не вели вообще. И вы уже знаете, кем. 4. **История бюджета.** Когда меняли, на сколько, и не простаивала ли кампания в середине дня. Кампания, которая догорает в 16:00, теряет весь вечерний аукцион — а он обычно самый дешёвый. 5. **Площадки РСЯ.** Если сеть жрёт 20% бюджета и больше, а площадки никто не смотрел — это деньги на сайтах с судоку. Сортировка по сайту, колонка конверсий, и сразу видно, где лежат 80% пустых трат. 6. **Структура: сколько кампаний и зачем.** Пятнадцать крошечных — это стратегия, которая вечно «обучается». Одна крупная, прошедшая порог конверсий, — это уже другая история. Считаете конверсии на кампанию, а не на кабинет. 7. **Конверсия с клика.** Не с визита — именно с клика. Меньше 1% в вашей нише? Проблема не в рекламе. Проблема в том, куда этот клик прилетает. 8. **Сайт с телефона.** Открыть из объявления, с телефона, на мобильном интернете. Загрузка 8 секунд — 60% визитов уже ушли, и Директ за них деньги взял. 9. **Звонки.** Есть ли трекер? Связана ли цель со звонком? Если бизнес живёт на звонках, а кабинет видит только формы — половина лидов для него невидима, и стратегия работает на полданных. 10. **Доступы.** Кто ещё заходит, на каком уровне, чей email — логин. Это не паранойя. Это пункт, где кабинет перестаёт быть вашим. Вот и все 30 минут. После них вы знаете 80% проблем — и 80% денег, которые ещё можно не потерять. Пересылайте коллеге, который на этой неделе берёт чужой кабинет. Скажет спасибо, когда дойдёт до пункта 9.