Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 30 октября 2026 г.
**Цель перестала срабатывать 14-го числа. Кабинет продолжал тратить деньги — я узнал об...
**Цель перестала срабатывать 14-го числа. Кабинет продолжал тратить деньги — я узнал об этом через 12 дней.** Компания по установке пластиковых окон, Новосибирск. Бюджет 90 000 ₽ в месяц, примерно 14 заявок, цена заявки 6 400 ₽. Две года стабильно. 14-го пересобрали сайт. Форма стала уходить через AJAX — без перезагрузки страницы, без страницы «спасибо». А цель «Отправка формы» срабатывала именно на эту страницу. Которой больше не существовало. Цель обнулилась. Кампания продолжала работать, бюджет продолжал тратиться. Сразу никто не заметил. В отчёте всё выглядело живым: показы шли, клики шли, CTR держался 3,4%. Только в столбце «цели» стоял ноль — с 14-го числа. Клиент видел, что заявок меньше, но не вдвое: за 12 дней пришло 2. Я выяснил сам, при плановой проверке кабинета. А теперь механизм — он в этой истории самое важное. Стратегия стояла «минимизация стоимости цели». Когда стратегия видит 1–2 конверсии в неделю, она перестаёт оптимизировать — данных слишком мало. За 12 дней она 4 раза снизила ставки в самых горячих группах, и бюджет начал уходить в холодный поиск и РСЯ. Клики «подешевели», а заявок стало ещё меньше. Что сделал: • Переподключил цель — не на страницу, а на событие AJAX отправки формы. Работа на 15 минут • Вручную восстановил ставки в 5 группах, которые стратегия нарезала — журнал изменений показал, какими они были • На две недели отключил холодную аудиторию РСЯ: пока стратегия собирает свежие конверсии, ей не место на холодном трафике Первые три дня после переподключения заявки шли по старым, заниженным ставкам — стратегия всё ещё «не верила» в новые данные. К концу второй недели цена заявки вернулась к 6 400 ₽. Итог: 12 дней с мёртвой целью ≈ 20 000 ₽ потерянных продаж. Плюс ещё две недели стратегия переучивалась на испорченных данных. Вывод: если вы меняете сайт, форму, номер телефона или домен — проверьте цели в кабинете в тот же день. Не «посмотрим на следующей неделе». Кампания Директа без цели не останавливается, не шлёт предупреждение и не умирает. Она просто начинает тратить деньги, не понимая, на что оптимизируется.