Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 5 октября 2026 г.
Ваш подрядчик прислал отчёт по Директу. Вы его прочитали и поняли одну вещь: деньги ухо...
Ваш подрядчик прислал отчёт по Директу. Вы его прочитали и поняли одну вещь: деньги уходят. Расход, клики, CTR — это фотография, а не отчёт. Если специалист показывает только это, скорее всего, показывать больше нечего. Нормальный отчёт отвечает на пять вопросов: • Какие гипотезы проверялись в этом месяце • Что отключили: запросы, площадки, креативы • Что усилили и почему • Какие заявки признаны качественными • Какой план на следующий период Качество заявок — не приложение, а главное. За клики зарплату не платят, за продажи — да. Если в отчёте есть цели Метрики и статусы из CRM, видно, какие лиды реальные, а какие «позвонить узнать». Плюс базовое правило: кабинет должен быть в вашей собственности. «Отчёт со стороны» при отсутствии у вас доступа в аккаунт — красный флаг, который ничего невозможно проверить. В DirectAI с этим проще: каждое действие AI логируется. Не «мы оптимизировали», а «отключены N мусорных запросов, снижена ставка по группе Y, отключена площадка Z». По каждому действию — причина и эффект. Сохраните — пригодится при следующем разборе отчёта.