Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 5 октября 2026 г.
Галочка «расширенный геотаргетинг» исчезла из Директа.
Галочка «расширенный геотаргетинг» исчезла из Директа. 31 августа Яндекс обновил геотаргетинг во всех кампаниях. Изменения применились автоматически — в кабинете ничего не объявили, новых настроек не появилось. А в дополнительных настройках кампании больше нечего переключать: функция той самой галочки встроена в базовые алгоритмы. Теперь Директ решает, кому показывать объявление, по трём сигналам: • Контекст запроса. Город или район в тексте запроса. Москвич, который ищет «магазин цветов в Санкт-Петербурге», видит рекламу петербургских цветочных магазинов • Геолокация устройства. Учитывается даже когда она скрыта или изменена — VPN, отключённая передача геоданных • История покупок. Регионы, где человек обычно покупает, важнее его текущих координат Критерий один: вероятность покупки в вашем регионе таргетинга, а не то, где физически находится пользователь. Для доставки, e-com и покупок «вперёд, в дорогу» это возможность: перестают теряться клиенты в поездках и те, кто скрывает локацию. Для локального бизнеса — риск: начнут приходить клики из соседних городов и регионов, а обещание «доставка по Москве» показывается тем, кто в Москве не будет. Что проверить в своём кабинете сейчас: 1. Сравнить статистику после 31 августа с прошлым периодом. Сдвиг показов и кликов — норма: не паникуем, в ставки не лезем 2. Зону обслуживания в текстах объявлений и на посадочной 3. Радиус вокруг офлайн-точек. Если базовый алгоритм приводит клики из соседних городов — работает гиперлок 4. Разделение кампаний по регионам, если экономика Москвы и регионов сильно различается Старые разделы Справки про включение и отключение расширенного гео до сих пор висят — они устарели. Ориентируйтесь на релиз от 31 августа. Сохраните — пригодится при настройке.