Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 9 октября 2026 г.
5 вещей, которые надо проверить в Директе каждый пятница. 10 минут.
5 вещей, которые надо проверить в Директе каждый пятница. 10 минут. Не каждый день — каждый день это шум. Пятница — день, когда уже видна вся неделя: аукцион остыл, накопилась статистика по запросам, а ошибки недели чётко читаются в отчётах. Список ниже я отправляю коллегам. И прогоняю по своему кабинету каждый пятничный morning. **1. Запросы за неделю → минус-слова** Поисковые кампании → отчёт «запросы», период 7 дней, сортировка по кликам. Прогоняете глазами: что люди вбивали, чтобы попасть к вам. Каждую неделю появляется 5–15 новых лишних запросов: «бесплатно», «вакансия», «отзывы», «своими руками», название конкурента, созвучное слово из другой ниши. Один клик стоит 30–80 ₽, а сумма за месяц в отчёте видна. Добавляете в минус-слова. 10–15 слов в неделю — норма. **2. Цена клика к прошлому месяцу** Средний CPC этой недели против прошлой. Разница больше 20% — что-то происходит: аукцион разогрелся, либо ваш CTR просел, потому что объявления устали, а конкуренты обновили свои. Смотреть сначала не ставку, а CTR. **3. РСЯ: площадки за неделю** Отчёт по площадкам, период 7 дней. Сайт с 30–50 кликами и нулём конверсий — паузить без разговоров. Одна площадка может за неделю молча забирать 20–30% бюджета. **4. Бюджет доживал до вечера?** Открываете график «расходы по часам». Если кампания останавливается к 16:00–17:00 — вы теряете вечерний пик. Люди сидят в интернете вечером: заявка приходит в 22:00, а не в 12:00. Либо бюджет поднять, либо ставку чуть снизить — чтобы дожила. **5. Заявки против звонков** 30 заявок в отчёте, 11 звонков в коллтрекере. Разница — это не «люди предпочитают форму». Проверьте форму с телефона прямо сейчас: открывается ли, отправляется ли, виден ли текст «заявка отправлена». Видал кабинет, где кнопка работала, а письмо не уходило — и «реклама работала» месяц. 10 минут по пятницам экономят месяц разговоров «почему заявки дороже, чем в июле». Сохраните и перешлите маркетологу. Он скажет спасибо. Или нет.