Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 10 октября 2026 г.
Яндекс теперь вешает значки на свои объявления. И купить их нельзя.
Яндекс теперь вешает значки на свои объявления. И купить их нельзя. В сентябре в Поиске запустили статус «Надёжный бизнес». Он присваивается интернет-магазинам и сайтам услуг автоматически. Требования: рейтинг выше 4,5, достаточное количество отзывов и отсутствие признаков накрутки. Без заявки, без платного размещения, без «напишите менеджеру». Значок показывается в четырёх местах: в сниппете, в товарной плитке, в карточке товара и в самом объявлении. Покупатель видит его до клика на сайт — ровно в тот момент, когда выбирает продавца. Почему это важно для бюджета. Во-первых, CTR. Покупатель видит, что платформа сама подтвердила репутацию магазина, — и кликает, не открывая пять вкладок с отзывами. Тот же бюджет даёт больше кликов и больше заявок. Во-вторых, отток к конкурентам. Если у конкурента в вашей нише значок есть, а у вас нет — он начинает забирать покупателей при равной цене. Особенно критично это в категориях с высоким чеком: электроника, мебель, ювелирка, автозапчасти, стройматериалы, услуги, где цена ошибки высока. В-третьих, статус неустойчив. Он пересчитывается каждый день. Рейтинг упал ниже 4,5 или появились признаки накрутки — значок исчезает. Вернуть его можно только через 20 дней стабильных показателей. То есть «агентство по накрутке отзывов» не принесёт вам значок — оно стоит вам CTR. И ещё момент. Многие покупатели по умолчанию уходят на маркетплейсы именно из-за рейтингов продавцов и гарантий площадки. У независимого магазина такого сигнала доверия не было. Статус частично закрывает этот разрыв: сама платформа подтверждает, что магазину можно доверять. **Что проверить в кабинете на этой неделе:** 1. Ваш рейтинг в Яндекс Бизнесе — выше 4,5? Если у вас несколько карточек (филиалов), проверьте каждую: статус считается по сущности. 2. Вы отвечаете на отзывы? Дополнительная подпись «Отвечает на все отзывы» тоже показывается в выдаче и работает на доверие. 3. У вас товарные объявления или объявления страниц каталога? Тогда значок будет показываться прямо в плитке товара — CTR будет зависеть от репутации сайта, а не только от качества фида. 4. Есть ли накрученные отзывы от подрядчиков? При признаках накрутки статус не присваивается. Это аргумент, который нельзя купить за клик. На рынке, где все запускают рекламу, разницу делает то, кому покупатель верит.