Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 11 октября 2026 г.
Ключи, которые приводили клики в июле, сейчас просто едят бюджет. Сезон сменился — каби...
Ключи, которые приводили клики в июле, сейчас просто едят бюджет. Сезон сменился — кабинет этого не знает. Октябрь. Спрос на летние ключи падает за две-три недели: «установка навесов», «ремонт кондиционера», «мойка машин» — в большинстве ниш объём запросов уходит на 70–80%. Кампания об этом не знает. Она продолжает торговаться за мёртвые ключи, как будто всё ещё август. Почему это бьёт по бюджету: • На ручных ставках мёртвый ключ незаметно съедает долю бюджета. Клики есть — но это хвост сезона: пара поисков в день, конверсий ноль. Деньги уходят, целей нет. • На автостратегиях хуже. Алгоритм учится на конверсиях. Группа, где две недели нулевые цели, становится чёрным ящиком — стратегия продолжает её кормить и искажает картину по всей кампании. CPA в отчёте выглядит «нормально», потому что усредняется со здоровыми группами. • И обратная сторона: зимние ключи уже в поиске. «Устройство тёплого пола», «кемпинг», «зимние шины» — в октябре они в 2–3 раза дешевле, чем в декабре. Кто добавит их сейчас, получит дешёвую базу до того, как поднимется конкуренция. Что проверить в кабинете (15 минут): 1. Поисковые запросы за последние 30 дней, сравнить с прошлым месяцем. Ключи, которые упали больше чем на 50% и две недели без целей, — паузить. Снижать ставку бесполезно: ушёл не аукцион, а сам спрос. 2. Распределение расходов по группам. Расход есть, целей за 14 дней нет — группа сливает. 3. Вордстат по зимним ключам вашей ниши. Посмотреть объём и цену сейчас — в декабре картина будет другой. 4. Если стоят автостратегии — заглянуть в рекомендации по кампаниям. Яндекс сам помечает группы, где нет данных для оптимизации. Обычно это и есть сезонный мусор. Сезонная паузка — самая дешёвая оптимизация в Директе. Один раз в квартал, пятнадцать минут. Экономия получается больше, чем от большинства «аудитов».