Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 19 октября 2026 г.
**Заявки упали на 40% за неделю. Первая реакция владельца — «режу бюджет, пока не попра...
**Заявки упали на 40% за неделю. Первая реакция владельца — «режу бюджет, пока не поправили». Это самая дорогая реакция.** Смотрите, что происходит технически. Вы режете дневной бюджет вдвое. Автостратегия получает меньше данных, аукцион «забывает» вашу кампанию, вы проседаете в показах. Через две недели CPA, который был «высоким», оказывается на 30% выше. А когда возвращаете бюджет — система заново обучается, и вы снова платите цену обучения. И да, в моменте это выглядит как экономия: минус 1 500 ₽ в день. Я вижу это регулярно — и каждый раз итог один: после «экономии» кабинет дороже, а не дешевле. Падение заявок — это почти никогда не приговор Директу. Это сигнал, что что-то сломалось: посадочная, форма, оффер, сезон, конкурент. Режет бюджет — и просто перестаёт получать сигнал. Реальный случай: магазин запчастей, заявки просели на третью неделю месяца. Владелец сам, в выходные, урезал бюджет с 3 000 до 1 500 ₽ в день. Через две недели: CPC +31%, заявок по-прежнему мало. Причина, которую нашли потом — кнопка формы на мобильной не кликалась в одном из популярных браузеров. Починили за день. Если бы бюджет не резали, просадку закрыли бы за неделю, а не за месяц. Перед тем как резать — дайте себе 48 часов на диагноз: • посмотрите цели в Метрике — где именно упало: показы, клики или конверсия сайта; • откройте форму и кнопку звонка с телефона, в разных браузерах; • сверьте CPA с прошлым месяцем по группам, а не в сводке; • проверьте сезон — ноябрь и декабрь это разные рынки. И простую вещь: падают заявки по всем кампаниям или только по одной? Если по одной — это не «рынок», а конкретная сломанная группа. Если конверсия сайта упала — проблема на сайте, а не в ставках. Резать бюджет в этом случае — как выключать отопление, когда в доме холодно: тепло не возвращается, а счётчик уже накрутил. Сколько раз за последний год вы резали бюджет Директа после того, как падали заявки? Честно — в комментарий. Хочешь — гляну твой кабинет, напиши в личку.