Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 23 октября 2026 г.
Если ваша ЕПК ест бюджет на нерелевантных запросах — появилось настройка, которая приру...
Если ваша ЕПК ест бюджет на нерелевантных запросах — появилось настройка, которая приручает автотаргетинг 500 знаками. 1 октября в Единой перфоманс-кампании вышло обновление таргетингов. Главное в нём — инструмент «Описание поисковых запросов β». По сути: вместо того чтобы вручную собирать минус-фразы, вы своими словами описываете, по каким запросам вашему объявлению показываться, а по каким — нет. Как это работает. Если описание добавлено, система перестаёт подбирать новые запросы и в реальном времени проверяет уже подобранные автотаргетингом: подходят под описание — показ, не подходят — исключение. Для ключевых фраз оно работает как подсказка: объявления чаще показываются по запросам, близким к тексту, и реже — по далёким от него. Процесс настройки тоже изменился — теперь он двухэтапный: 1. Система подбирает максимум подходящих запросов. Ещё до запуска видно прогноз показов за месяц и полный список на вкладке «Подобрано». Сюда же вручную можно докинуть специфичные фразы — профессиональный сленг, редкие названия товаров. 2. Вы задаёте границы: описание, минус-фразы на отдельные запросы, исключение категорий и упоминания брендов. В предпросмотре есть вкладка «Исключено» — видно, что именно система спрячет. Почему это важно для бюджета. Ручной сбор минус-слов — классическая «затычка» автотаргетинга: увидели в отчёте двести мусорных запросов, добавили двести фраз, через неделю пришли ещё двести. Описание работает иначе — это правило, а не список. Плюс впервые можно оценить объём до запуска: если прогноз показывает, что кампания утащит треть бюджета на нерелевантные запросы, вы узнаете об этом до денег, а не после. Три вещи, которые важно знать: • Лимит — 500 символов. Пишете кратко: что продаёте, кому и кому вы точно не для кого • Настройка живёт на уровне группы объявлений и применяется ко всем объявлениям в ней • Описание не видит товарный фид. Для магазинов — дробите группы по категориям, иначе описание не охватит весь ассортимент Что проверить в кабинете сегодня. Инструмент в бете и раскатывается постепенно — откройте настройку таргетингов в любой группе ЕПК и посмотрите, есть ли у вас новый сценарий. Если есть: возьмите группу с самым дорогим нерелевантным трафиком (он виден в отчёте по поисковым запросам), опишите её одним абзацем — что продаёте, для кого, и кого отсечь, — и до запуска загляните на вкладку «Исключено». Там сразу видно, не пережали ли.