Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 31 октября 2026 г.
Касса в магазине теперь допродаёт сама. Яндекс KIT начал предлагать дополнительные това...
Касса в магазине теперь допродаёт сама. Яндекс KIT начал предлагать дополнительные товары прямо при оформлении заказа — а для магазина с Директом это тихо меняет экономику всей кампании. 26 октября Яндекс объявил фичу для магазинов на KITβ: покупателю можно подсунуть доптовары в момент оформления заказа. На странице чека появляется карточка, покупатель кликает — и товар добавляется к заказу. Без отдельной страницы и без лишнего шага. Как это работает: рекомендации либо ручные — вы сами решаете, какие товары подсказывать к каждой карточке (весь каталог, конкретные позиции или категории), либо автоматические: система подбирает по названию, описанию и категориям товара, а если ничего похожего не нашла — показывает товары из той же категории. По умолчанию показываются первые 10 карточек, товаров без остатков в рекомендациях нет, новые позиции подхватываются сразу. Почему это касается бюджета Директа? Средний чек вырастает без единого допклика. Тот же бюджет, те же заказы — а выручка с заказа выше. Если CPA у вас было на грани, кросс-селл может тихо вытащить его в плюс без всякой работы со стратегией и ставками. Но есть ловушка. Автостратегия видит только то, что ей говорит цель. Если цель стоит на заказ, а сумма передаётся как полная сумма корзины — всё ок, Директ видит и доптовары. А если цель на первый товар или на конкретную позицию, стратегия оптимизируется на половине данных: она считает клиента дешевле, чем он есть, и распределяет бюджет по искажённой картине. Что проверить в кабинете (10 минут): • Подключение: в кабинете «продавца без сайта» фича включена по умолчанию, в KIT — «Настройки» → «Заказы» → «Дополнительные товары» • Рекомендации: если набор ручной, посмотрите, что именно подсказывается — система не знает вашу маржу, она просто матчит по тексту • Цели: передаётся ли сумма чека как полная сумма корзины с доптоварами. Если нет — поправить. Иначе стратегия слепа к самому крупному росту выручки • Фид для товарной кампании: новые товары в рекомендации входят мгновенно, а если фид устарел, Директ может продвигать то, чего нет на складе Кросс-селл — один из немногих рычагов, который сам Директ не трогает: платформа приводит клиента, а чек повышает магазин. И теперь в чеке встроил инструмент, который делает это автоматически.