Елена Королёва | Pro маркетинг для застройщиков | CEO «Индиго DM»

Маркетинг · 10 июня 2026 г.

Открыть канал в MAX

🔥😱MAX в Директе: новый рекламный канал или очередной эксперимент Яндекса? — 10 июня 2026 г. в 05:29:02.547

🔥😱MAX в Директе: новый рекламный канал или очередной эксперимент Яндекса? На фоне медиаинфляции рынок начинает цепляться практически за любой новый инвентарь. 🔹CPС растёт, 🔹стоимость лида (CPA) в недвижимости давно вышла за рамки комфортных цифр, а привычные связки постепенно выжигают аудиторию. И именно поэтому любые новые рекламные каналы сейчас становятся не просто «новинкой», а потенциальной точкой преимущества. ❗️Яндекс открыл запуск рекламы в мессенджере MAX через Директ. Теперь рекламные посты можно размещать не только в Telegram, но и в MAX — через привычную Единую перфоманс-кампанию, с оплатой за клики и автоматическим подбором каналов. Для рынка это интересно сразу по нескольким причинам: 1️⃣ MAX становится ещё одной площадкой внутри экосистемы Яндекса, где можно собирать аудиторию без ручных переговоров с каналами и бесконечных согласований размещений. Для маркетологов это важно: скорость тестов сегодня часто влияет на результат сильнее, чем идеальность настройки. 2️⃣ Появляется новый инвентарь. А любой новый инвентарь на старте обычно дешевле и менее перегрет. Именно поэтому бета-площадки нередко дают лучший CPM и более дешёвый клик — пока туда массово не зашли крупные бюджеты. Но здесь есть и обратная сторона: 🔹Сейчас в MAX доступен только автоподбор каналов и стратегия «Максимум кликов». То есть инструмент пока скорее про тестирование гипотез, чем про прогнозируемый performance. Крупные рекламодатели вряд ли сразу перенесут туда серьезные бюджеты — слишком мало накопленной статистики и слишком ранняя стадия продукта. Тем не менее игнорировать такие запуски уже опасно. Рынок меняется очень быстро. И в условиях, когда стоимость внимания продолжает расти, выигрывают обычно не те, у кого самый большой бюджет, а те, кто раньше остальных находит новые рабочие связки. MAX может оказаться временным экспериментом. А может — ещё одной полноценной рекламной поверхностью внутри экосистемы Яндекса. Но тестировать такие инструменты точно нужно раньше конкурентов, а не тогда, когда аукцион уже перегрет. Подробнее на сайте платформы Ваша 🎆Елена Королева #новости_рекламных_систем #новинки_рекламных_cистем Подписывайтесь,, чтобы не потеряться и спокойно смотреть материалы без «волшебных инструментов».