VK отчитался за 9 месяцев 2026 года: выручка 128 млрд, MAX и шопсы выстрелили
VK отчитался за 9 месяцев 2026 года: выручка 128 млрд, MAX и шопсы выстрелили Главное в цифрах: 🔹Выручка выросла на 15% до 128 млрд рублей. 🔸Показатель EBITDA прибавил 30% и достиг 20,2 млрд. 🔹Аудитория VK — 90,8 млн человек в день (плюс 11,8 млн год к году). Это 97% всего Рунета. Самый бурный рост — в новых направлениях. Социальная коммерция (шопсы) выросла на 65% и принесла 2,1 млрд рублей. Продавцы Ozon подключились к интеграции — их число выросло в 14 раз, а число заказов из авторского контента — в 53 раза, до 140 тысяч в день. Видеореклама (in-stream) выросла на 44% до 7,6 млрд. Аудитория VK Видео превысила 82 млн в месяц. Мессенджер MAX набрал 140 млн регистраций, 109 млн — месячная аудитория. Выручка от бизнес-сервисов и рекламы в MAX за июль–октябрь превысила 700 млн рублей. Если смотреть на отчёт не как на набор цифр, а как на стратегию, видно несколько важных сдвигов. 1. VK выходит из ловушки «только реклама». Долгое время главным и почти единственным драйвером выручки соцсетей была реклама. Отчёт показывает: VK развивает новые направления. Социальная коммерция, видеореклама, облачные сервисы, образовательные платформы — всё это уже приносит деньги. 2. Шопсы — это не эксперимент, а новый канал продаж. Число заказов выросло в 53 раза за год. Это полноценная инфраструктура, которая конкурирует с маркетплейсами за место в воронке. Если тренд сохранится, соцсети станут главным входом в e-commerce для малого и среднего бизнеса. 3. MAX строится не как мессенджер, а как экосистема. 140 млн регистраций и 109 млн активных пользователей — это уже не «ещё один мессенджер». Это инфраструктура, в которую встроены госуслуги, документы, платежи и реклама. 4. Финансовая дисциплина. Снижение чистого долга на 11% и рост EBITDA на 30% — это не просто красивые цифры. Это сигнал, что компания научилась зарабатывать, а не только расти. VK перестаёт быть просто соцсетью. Это платформа с несколькими источниками дохода: реклама, видео, коммерция, мессенджер, ИТ-решения. И пока все они растут — причём быстрее рынка. #продвижениевинтернете #какустроенасеть