Как измерить не охват, а внимание?
Как измерить не охват, а внимание? Рынок диджитал снова пытается договориться с реальностью: не просто «показали», а действительно увидели. Вчера встретила информацию про калькулятор attention economy от Mera by Okkam. Пообещали, что он измеряет внимание на креативах. Увы, оказалось, что с момента презентации калькулятора в сентябре 2025 года он перестал работать. Логика простая: классические метрики вроде CPM, CTR и охвата давно умеют считать объём, но очень плохо отвечают на главный вопрос — было ли у человека вообще хоть какое‑то осмысленное взаимодействие с сообщением. Калькулятор как раз переводит разговор в более взрослую плоскость: можно оценивать не «количество контактов на бумаге», а время внимания, которое реклама реально получает. Для digital-рынка это полезно хотя бы потому, что баннеров вокруг стало много, а внимание — всё тот же дефицитный товар. С практической точки зрения это особенно важно для сравнения каналов и форматов. Там, где раньше спорили на уровне «у нас CTR выше», теперь можно хотя бы пытаться говорить о том, какой инструмент даёт больше внимания на каждый вложенный рубль. А теперь про сам инструмент. Калькулятор внимания — это веб‑инструмент в бета‑режиме, который строится на базе Fine BI и исследования Mera по экономике внимания. В него нужно ввести базовые параметры кампании: бюджет, охват, канал, формат и количество показов — и калькулятор считает, сколько секунд осознанного взаимодействия с рекламой дают разные каналы и комбинации форматов. Секунда внимания там — не просто «показ блока», а взвешенный показатель, построенный на данных трекинга времени взаимодействия (видео, статьи, баннеры) с учётом типа контента, платформы и поведенческих коэффициентов. В итоге вы получаете две вещи: - общее время внимания по кампании и по каналам; - стоимость одной секунды внимания для разных форматов и позицией. Ирония здесь в том, что рынок десятилетиями считал клики, а потом внезапно обнаружил, что клик — ещё не интерес. Так что сам факт появления такого калькулятора выглядит не как модный жест, а как попытка вернуть рекламе хотя бы минимальную связь с реальным восприятием. Если совсем по‑простому: это инструмент не для тех, кто любит красивые отчёты, а для тех, кто хочет понимать, где реклама не просто мелькнула, а действительно зацепила. Жаль, конечно, что вроде выкатили, а уже недоступен! #управлениевниманием #внимание #digitalреклама #этокзайцевой