✅ЛЕТНЯЯ МИГРАЦИЯ В ОФЛАЙН
✅ЛЕТНЯЯ МИГРАЦИЯ В ОФЛАЙН В июле в России случился аномальный всплеск интереса к офлайновым магазинам товаров для дома и ремонта, а также бытовой техники. На фоне падения общей посещаемости торговых центров (Mall Index снизился на 5%), трафик в розничных точках бытовой техники вырос на 9%, в магазинах товаров для дома и ремонта – на 6% год к году. В прошлом году эксперты Focus Technologies фиксировали падение интереса к покупкам этих товарных категорий в офлайне на 2%. Аналитики называют три основных причины притока покупателей в традиционный ритейл: 👉Фактор WB: перебои в логистической сети маркетплейса стимулировали людей к походу в офлайновые строительные магазины: покупатели не захотели рисковать и терять время на ожидание зависших заказов, а предпочли выбрать и забрать товары на месте. 👉Рациональное планирование ремонта: В «Лемана ПРО» отмечают, что россияне стали подходить к крупным тратам более взвешенно. Вместо спонтанных онлайн-заказов они едут в гипермаркеты оценивать качество материалов вживую. 👉Традиционный сезонный пик: Конец лета — пиковое время для завершения строительных работ на дачах и в квартирах перед началом осени. Аналитики рассматривают этот всплеск интереса как временный – делать выводы о долгосрочном возврате потребителей в офлайн можно будет делать не раньше осени, когда завершится дачно-ремонтный сезон и стабилизируется логистика маркетплейсов.