‼ MAX против Telegram: куда брендам выгоднее заходить в 2026 году — 20 апреля 2026 г. в 13:10:37.546
‼ MAX против Telegram: куда брендам выгоднее заходить в 2026 году ㅤ Маркетологи по привычке смотрят на MAX как на русский Telegram, поэтому пытаются сравнивать их по DAU (Daily Active Users - ежедневные уникальные пользователи), охватам публикаций и количеству каналов. В таком случае Telegram всегда выигрывает, и вывод кажется очевидным: MAX маленький, туда идти смысла нет. ㅤ Но так ли это на самом деле? ㅤ В этой статье разберемся, почему сравнивать MAX и Telegram некорректно и почему MAX — это отдельный инструмент, а не клон Telegram. ㅤ 📌1) MAX и Telegram решают разные задачи. Telegram — это медиа‑экосистема: каналы, авторы, паблики, лого контента, где пользователь сам подписывается на десятки источников. ㅤ MAX — всё еще про сервис и коммуникацию брендов с пользователем. ㅤ 📌2) По данным Mediascope за 2026 год, у Telegram и MAX разная структура аудитории и паттерны использования: Telegram остаётся крупнейшей платформой по MAU (Monthly Active Users - количество уникальных пользователей в месяц), а MAX быстро растёт в DAU и становится привычным ежедневным инструментом коммуникации. ㅤ При этом в MAX нет классического новостного шума: пользователь в первую очередь взаимодействует с брендами, сервисами и ботами, а не подписывается на бесконечные каналы. Данные по MAU и DAU в разных мессенджерах на основании информации от Mediascope, март 2026, Россия 12+, desktop + mobile: — ВКонтакте MAU: 96 044,2 тыс. DAU: 60 052,2 тыс. — Telegram MAU: 94 273,6 тыс. DAU: 72 194 тыс. MAX — MAU: 83 159,1 тыс. — DAU: 61 527,4 тыс. YouTube — MAU: 66 146,8 тыс. — DAU: 22 861,5 тыс. TikTok — MAU: 61 721,9 тыс. — DAU: 29 986,6 тыс. ㅤ 📌 3) MAX с самого начала строился как отношенческая платформа между брендом и человеком, с упором на согласия, отсутствие спама и чёткие правила игры. ㅤ Telegram в этом смысле более современный: возможностей больше, но и рисков по закону о рекламе тоже достаточно. ㅤ ✅ Какие выводы можно сделать? Если ваша задача — медийные охваты и работа с контентом, Telegram остаётся основной площадкой. ㅤ Если задача — сервис, поддержка, транзакционные коммуникации и аккуратное выстраивание отношений, MAX становится отдельной, самостоятельной точкой входа к клиенту. ㅤ В следующей статье продолжим сравнение. Посмотрим, как пользователи ведут себя в обоих мессенджерах, и чем это оборачивается для бренда на уровне сценариев чат-ботов и метрик эффективности рекламы. ------------------ *при подготовке статьи использовалась информация из открытых источников, а также презентация "MAX для брендов" агентства "Студия Чижова"