Россияне все чаще покупают СТМ (данные — 21 августа 2026 г. в 14:39:21.688
Россияне все чаще покупают СТМ (данные "Ромир"). 🔹 Если в январе товары собственных марок ритейлеров регулярно покупали 60% опрошенных, то к июлю аудитория выросла до 63%. В качестве ключевых факторов доверия к таким маркам сформировались стабильное качество, прозрачный состав и понятное потребителю предложение. От этих факторов будет зависеть дальнейший успех СТМ. В каких категориях россияне активнее всего выбирают СТМ: 🔸 молочная и кисломолочная продукция, сыры (39% приобретали за последние 3 месяца); 🔸 средства гигиены (34%); 🔸 бакалея (32%); 🔸 средства для уборки дома (23%); 🔸 колбасные изделия и мясные деликатесы (21%). Факторы выбора товара под СТМ: 🔹 цена (89%); 🔹 качество (74%); 🔹 состав (51%). Ключевые ценности сегмента: 🔸 семья (81%); 🔸 безопасность (78%); 🔸 надежность (76%); 🔸 справедливость — соотношение цена/качество (69%). Директор по работе с клиентами "Ромир" Анастасия Сидорина: При выборе товаров СТМ покупатели учитывают как стоимость, качество и состав, так и то, на сколько они соответствуют их ценностям. Потребители хотят быть уверены в своем выборе. Особенно это важно в продукции для регулярного семейного потребления: здесь рациональность тесно связана с доверием, безопасностью и надежностью. Поэтому развитие СТМ все больше зависит от способности ритейлера предложить покупателю понятное соотношение цены и качества. Подписывайтесь на FMCG Report