Потребительских FMCG-активаций стало меньше (данные коммуникационного агентства tma). — 7 сентября 2026 г. в 12:04:52.054
Потребительских FMCG-активаций стало меньше (данные коммуникационного агентства tma). 🔸 Их количество в I полугодии 2026 сократилось на 4% г/г — с 228 до 219. 🔸 Зато средняя продолжительность одной кампании выросла на 2% — с 9 недель до 9,2. Расклад по видам кампаний: 🔹 монобрендовое продвижение — 68% активаций (против 77% годом ранее); 🔹 клиентские активации — 65% (доля кампаний с национальным покрытием снизилась с 42% до 35%); 🔹 активации с использованием инфраструктуры ритейла — 50%; 🔹 промо-упаковка — 47% (против 39% в 2025); 🔹 активации с вовлекающими надстройками (напр., игры) — 30%; 🔹 кампании с селебрити — 8%. Подробнее об отдельных инструментах продвижения 🔸 Категории-драйверы мультибрендовых кампаний — кондитерка, напитки, бытовая химия, средства гигиены, молочка и корма для животных. 🔸 На рост кампаний в ритейле влияет активизация глобальных игроков с ограниченным набором каналов продвижения, развитие ритейл медиа и стремление производителей и ритейлеров укреплять партнерские отношения. 🔸 Присутствие в ритейле превращается из конкурентного преимущества в базовое условие успеха FMCG-активации. 🔸 Также производители объединяют различные механики и точки контакта на собственных цифровых площадках. 🔸 Упаковка стала точкой входа в глубокое взаимодействие с брендом — с помощью игровых механик и стимулирования создания UGC-контента. 🔸 Сотрудничество с селебрити снова набирает обороты после падения доли таких кампаний с 35% в 2021 до 1% в 2022 (в 2025 — 3%). Подписывайтесь на FMCG Report