STARTIME: SHISEIDO — 29 августа 2026 г. в 09:00:04.740
STARTIME: SHISEIDO недавно я рассказывала вам новость об одном открытии в лабораториях бренда shiseido, поэтому сегодня предлагаю окунуться в их историю — бренда, который существует уже более 150 лет и начинал вовсе не с косметики, а с аптеки в токийском районе гиндза в 1872 году фармацевт аринобу фукухара открыл первую в японии частную аптеку западного типа — shiseido pharmacy фукухара до этого работал в аптеке военно-морского госпиталя и изучал западную фармакологию, он хотел создать в японии современную систему фармации и продавать качественные лекарства, что для того времени было довольно необычным подходом само название shiseido происходит из древнекитайского трактата «и цзин» и связано с идеей земли, которая дает жизнь всему сущему, интересно, что компания с самого начала соединила западную науку и восточную философию — эта идея сохранилась в философии бренда до сих пор первые шаги в косметике компания сделала в 1897 году, когда выпустила eudermine — лосьон для кожи, созданный с использованием передовых на тот момент западных фармацевтических технологий его называли «красной водой shiseido» из-за характерного красного флакона, а сам продукт стал первым косметическим продуктом компании а вот настоящий поворот произошел в 1916 году сын основателя: синдзо фукухара — отделил косметическое направление от аптеки и создал отдельный косметический магазин, производственное помещение, лабораторию и даже отдел дизайна именно дизайн впоследствии станет одной из главных особенностей бренда — компания одной из первых в японской beauty-индустрии начала воспринимать упаковку, рекламу и визуальный образ продукта как самостоятельное искусство в 1915 году появился знаменитый символ бренда — цветок камелии hanatsubaki его дизайн создал сам синдзо фукухара, а позднее логотип несколько раз дорабатывали, но камелия осталась неизменным символом shiseido уже более ста лет в 1917 году бренд выпустил еще один необычный продукт: seven colors face powder — это была пудра сразу семи оттенков: белого, желтого, телесного, розового, пионового, зеленого и фиолетового идея заключалась в том, чтобы смешивать оттенки и подбирать их под цвет кожи — довольно смелая концепция для времени, когда стандартом была просто белая пудра в 1918 году компания выпустила cold cream — первый собственный полноценный крем, а в 1924 году бренд начал издавать собственный журнал shiseido geppo это был один из первых специализированных журналов в косметической индустрии: там писали не только о продуктах, но и о моде, прическах, здоровье и образе жизни впоследствии журнал получил название hanatsubaki и существует как часть культурного наследия бренда в 1934 году бренд представил miss shiseido — первых консультантов по красоте, которые не просто продавали косметику, а обучали женщин уходу и макияжу, по сути, компания одной из первых создала формат beauty-консультанта, который сегодня кажется совершенно привычным сегодня shiseido — уже не просто японский косметический бренд, а международная beauty-группа, представленная примерно в 120 странах и регионах бренд до сих пор опирается на те же три направления, которые появились еще в первые десятилетия ее существования: наука, японская эстетика и инновации мне кажется особенно интересным, что они за свою историю практически полностью изменил направление бизнеса: от аптеки — к косметике, от косметики — к науке, а от науки — к глобальной beauty-индустрии а вы пользовались косметикой shiseido? у меня не было, но теперь хочется) #startime@girls_rasskazyvayu