🩺 НИША ДЛЯ СВОИХ: МЕДИЦИНСКАЯ ТЕМА (≈ 5 ПЕСЕН)
🩺 НИША ДЛЯ СВОИХ: МЕДИЦИНСКАЯ ТЕМА (≈ 5 ПЕСЕН) А вот это — продукт для узкой аудитории. Розенбаум по образованию врач, и он честно спел несколько песен про больницы, скальпели и вызовы. Это пять треков, которые не приносят миллионов, но создают легенду. В рознице это аналог профессиональных инструментов для сантехников или специальных смесей для кондитеров. Не каждый возьмёт, но тот, кто возьмёт, станет вашим адвокатом бренда навечно. Это «Дикие кошки» по матрице БКГ: пока рынок маленький, но есть потенциал. Не убивайте эту нишу, даже если она висит мёртвым грузом в отчёте по оборачиваемости. Дайте ей жить — ради репутации. 🕯️ ЭТНИЧЕСКАЯ ЛИРИКА (≈ 7 ПЕСЕН) И ФИЛОСОФИЯ (≈ 10 ПЕСЕН) Два благородных сегмента, которые создают имидж «поэта». «Бабий Яр», «Шабес-гой», «Вещая судьба». Это не про хиты, это про смыслы. В ассортименте такие позиции играют роль премиальных вин или коллекционных изданий: они дорогие, их мало, и они не для всех. Но без них ваш портфель выглядит плоским, как дешёвый одноразовый стаканчик. Добавляйте их в каталог, чтобы поднимать общий культурный уровень полки. Пусть лежат на верхней полке, в пыли, но красиво. 🎉 ИЗЮМИНКА: ЗАСТОЛЬНАЯ ТЕМА (≈ 12 ПЕСЕН) И под конец — наш любимый импульсный товар! Те самые песни, которые звучат на дне рождения или за ужином с друзьями. «Утиная охота», «Ну, что ж ты...». Их не включают в плейлист специально, но если они заиграли — подпевают все. Это как шоколадный батончик у кассы: вы не планировали его покупать, но он манит, и вы берёте. В планировании это позиции для повышения среднего чека эмоций. Раскладывайте их по разным альбомам, чтобы случайно наткнуться и улыбнуться. 🏁 ИТОГ, КОЛЛЕГИ Что мы видим? Портфель из девяти сегментов, каждый из которых выполняет свою функцию. 20% песен (условно, «Вальс-бостон» и «Чёрный тюльпан») дают 80% прослушиваний — классический закон Парето в действии. Но если вы удалите нишевые медицинские или еврейские песни, вы потеряете ту самую изюминку, которая заставляет говорить: «Это же Розенбаум!» Ваша задача как управленца — не вырезать «собак» очертя голову, а понимать их роль в архитектуре бренда. Иногда низкооборачиваемый SKU работает на вашу репутацию лучше, чем сотни продаж дешёвки. Розенбаум это знал, когда писал про «Лиговку» и «Бабий Яр» в одном альбоме.