Панорама медиаландшафта: телеком — 29 апреля 2026 г. в 11:17:22.885
Панорама медиаландшафта: телеком Команда Group4Media изучила медиаландшафт в различных категориях. В этом посте - ключевые выводы по телекому. Год к году сегмент связи вырос на 27%, сохранив статус одной из самых активных категорий на рекламном рынке. Телеком остается самым монополизированным направлением с точки зрения медиабюджетов: на большую четверку игроков - МТС, Билайн, МегаФон и T2 - приходится до 80–90% всех инвестиций в секторе. Сфера связи на данный момент один из лидеров по доле digital в медиамиксе среди крупнейших категорий: цифровые каналы составляют 62% рекламных инвестиций. Для сравнения, в ритейле этот показатель - 48%. Что это значит для сегмента телекома? 🔹 Игроки продолжают наращивать абонентскую базу, но пользователи в целом остаются инертными и редко готовы менять оператора 🔹 В условиях роста цен и экономии операторам становится сложнее продавать дополнительные услуги 🔹 Большая четверка сохраняет активную борьбу за долю голоса, в то время как небольшие банковские операторы все чаще делают ставку на собственные каналы привлечения