В прошлую пятницу на Research Expo Анна Баранова и Елена Беккерова представили ежегодны...
В прошлую пятницу на Research Expo Анна Баранова и Елена Беккерова представили ежегодный стратегический обзор Trend Vision 2026 «Люди и бренды в поисках баланса». О каких ключевых трендах говорили? 🔵 Поток синтетического контента создал среду, в которой сложно услышать сигнал и есть дефицит доверия и аутентичности. 🔵 Когнитивная усталость и экономическая неопределённость формируют новую систему ценностей, где важны простота и смыслы. 🔵 Чем быстрее развиваются технологии, тем сильнее запрос на тепло и настоящие эмоции. Важно найти оптимальный баланс технологичности и человечности. А как бизнес использует тренды? После презентации прошла экспертная дискуссия о том, как работа с трендами помогает бизнесу. Её провела Татьяна Зиглина с представителями бизнеса: Екатериной Жмуровой из Лемана ПРО, Дарьей Жуковой из Ингосстрах, Натальей Манжиевой из X5, Анастасией Шадровой из МТС. Делимся с вами основными подходами к использованию такой информации: 🔵 Быстрое тестирование: когда сигнал замечают, формулируют гипотезу и быстро тестируют её на потребителях. Если удаётся подтвердить потребность, это становится инсайтом для бизнес-заказчика. 🔵 Предсказуемость среды: тренды помогают решать вопрос неопределённости, позволяя предсказывать события и снижать бизнес-тревожность. Это необходимо для принятия решений и запуска новых проектов. 🔵 Стратегия лидеров: брендам-локомотивам важно не только реагировать на текущие изменения, но и предвидеть следующий шаг в пользовательском опыте, чтобы продолжать опережать конкурентов и удивлять аудиторию. 🔵 Поиск вектора развития: когда важно обсудить и понять, в каком направлении двигаться дальше, какие тренды стоит развивать, и как они помогут развить бизнес и реализовать новые идеи. Итог: полезный тренд должен быть одновременно релевантным, значимым и применимым на практике. Отчет Trend Vision 2026 «Люди и бренды в поисках баланса» доступен для скачивания по запросу по ссылке. Вернёмся к вам со следующими материалами уже скоро!