Изучила исследование медиапотребления за 2025 год (файл прикрепляю). — 16 марта 2026 г. в 08:47:54.373
Изучила исследование медиапотребления за 2025 год (файл прикрепляю). Причина моего интереса очевидна: два года назад я довольно глубоко погрузилась в создание контента, поступив учиться в Школу продюсирования. И вот уже второй год я изучаю форматы, движки и способы работы с аудиторией, но чем больше я знаю и практикую, тем меньше понимаю, что делать локальным брендам, некоммерческим организациям, социальным предпринимателям — в общем, всем тем, у кого в штате один смм-специалист и нет больших ресурсов на создание собственного продакшна. А еще (не боюсь этого признать), я сама несколько потерялась в этом многообразии информации и не понимаю, как, имея ограниченные ресурсы, делать популярный контент и привлекать новую аудиторию. В общем, я решила разобраться в контексте, чтобы понять в какую сторону двигаться и как перестроить себя, чтобы обучать и развивать других. Популярно мнение, что аудитория «разбежалась». Кто-то читает ТГ-каналы, кто-то сидит на платформах, кто-то потребляет исключительно рилсы и шортсы. Кажется, что угнаться за всеми нереально, для этого нужны большие бюджеты, профессиональная команда и присутствие во всех каналах одновременно. Согласно исследованию, люди не заперлись в своих нишах. Большинство пользователей каждый день переключается между разными платформами и форматами. Утром люди смотрят ролики с телефона, вечером идут в кино или сидят перед телевизором, в выходные включают фоном на кухне какой-то подкаст. При этом пользователи активно обсуждают увиденное или услышанное со своими друзьями и близкими. Люди собираются вокруг контента, который попал в их жизнь в нужное время. Как правило — это что-то узнаваемое и очень важное для них на эту минуту. Что это значит для нас, тех, кто делает контент без большого бюджета? 1. Не нужно быть везде. Важно понять, где конкретная аудитория находится в тот момент, когда ей нужно то, что вы предлагаете. Один канал, освоенный хорошо, работает лучше пяти освоенных кое-как. 2. Дорогая картинка не равно нужный контент. Люди смотрят то, что резонирует с их жизнью, а не то, что красиво снято. У небольшого бренда или НКО есть близость к аудитории и понимание ее реальных проблем (если вы не понимаете, что волнует вашу аудиторию, вряд ли у вас получится делать релевантный ее запросам контент). 3. Пересылка важнее охватов. Один пост, который человек отправил другу со словами «это прямо про тебя», ценнее тысячи случайных просмотров. Алгоритмы можно обойти только так – через живое человеческое «посмотри». Какой вывод из этого следует? Большая аудитория собирается не там, где на создание контента потрачены миллионные бюджеты. Аудитория собирается там, где контент попадает точно в жизнь конкретного человека. Если вы хорошо знаете своего читателя, зрителя или подписчика, вы уже в выигрыше. Остальное — вопрос практики и последовательности. #исследованиемедиапотребления