ТЦ постепенно оживляются. Но это ещё не разворот тренда — 18 августа 2026 г. в 13:17:44.779
ТЦ постепенно оживляются. Но это ещё не разворот тренда Forbes опубликовал материал о необычном оживлении торговых центров. В начале августа трафик в российских ТЦ вырос на 7%, а в Москве — на 10% по сравнению с июлем. Причины сразу две: родители начали собирать детей в школу раньше обычного, а проблемы Wildberries с логистикой заставили покупателей искать альтернативу. Сложности у маркетплейса подтолкнули продавцов активнее использовать офлайн-каналы. Например, бренд Smena, потерявший около 70% товара на складах Wildberries, полностью ушёл с маркетплейсов и продаёт школьную форму только в своих магазинах, на сайте и школьных ярмарках. Другие ретейлеры, включая Sela, MAAG и Gulliver, тоже усилили офлайн-присутствие в начале августа. Покупатели, напуганные слухами о дефиците, тоже переключились на ТЦ: им важно получить товар сразу, а не ждать доставки две недели. Вот что здесь интересно. Рост трафика — это не возвращение покупателей в офлайн, а ситуативный переток. Маркетплейсы сильны там, где важны ассортимент и цена. Но как только они теряют ключевое преимущество (скорость), покупатель готов переплатить, чтобы получить товар сейчас. Это временная история: как только логистика наладится, часть спроса вернётся в онлайн. Но для ТЦ этот период — хороший повод напомнить о своём главном козыре: возможность выбрать, примерить и купить сразу. Вопрос в том, смогут ли они удержать этих покупателей, когда всё наладится. Ваш бизнес заслуживает большего. Подписывайтесь!