Кризис - это шанс забрать рынок дешевле — 30 июля 2026 г. в 14:29:36.864
Кризис - это шанс забрать рынок дешевле Атаки на инфраструктуру сиреневого маркетплейса заставили понервничать всех. И понятно, что это больно и неприятно всем, принесло огромные убытки и так далее. Но этот пост не об этом. Я сама пару дней находилась в состоянии паники и полного непонимания, что делать, пока не стала внимательно наблюдать за тем, как руководство разных брендов реагирует на происходящее. И наблюдения оказались довольно любопытными. Реакция №1: «Все пропало! Во всем виноваты WB, государство и вообще весь мир. Мы закрываемся». Реакция №2: «Пропало почти все, но мы еще потерпим. В конце-концов, как говорится, Бог терпел и нам велел, возможно, случится чудо, давайте резать все косты и грузить на другой маркетплейс». Реакция №3: «Да, неприятно, но это прекрасная возможность забрать рынок. Потому что многие свалят. Поэтому «тапку в пол». Рынок никуда не денется. Какой бы треш ни происходил, женщины не перестанут хотеть гладкие пятки, родители не перестанут хотеть, чтобы их ребенок выучил-таки таблицу умножения, а мужчины не перестанут использовать электронные шуруповерты. Глобально, сложная геополитическая ситуация не обнуляет три главные боли (деньги, здоровье, отношения). На мой скромный взгляд, маркетинг вырубать нельзя. Никогда. Нельзя и все тут. Выключили – и про вас забыли. Ну нет успешных брендов - гигантов, которые в кризис вырубали бы маркетинг. Нет их и все тут. Наоборот, в кризис надо его врубать на полную катушку и забирать рынок. Единственный (и очень редкий случай), когда можно не маньячить маркетинг – это если у вас эксклюзивный и очень классный продукт на рынке, где нет особо альтернатив. Тогда бюджет на маркетинг можно и не лить. Он сам себя продает. Но во всех остальных случаях (прекрасная мебель, невероятно качественный трикотаж, супер-удобное белье) маркетинг выключать нельзя. Всегда дышат в спину такие же супер качественные, невероятные и т.д. Все находятся в одинаковых условиях сейчас. Хреново всем, кто не строил независимый канал сбыта, а «сидел на игле маркетплейсов». Но, к сожалению, даже когда жизнь преподносит такой понятный урок – все равно остаются те, кто выбирает ждать чуда и не менять стратегию. Услышим ли мы о них через год? Поживем – увидим. 🟦Сообщество VK