Почему карточка товара - это уже не маркетинг. — 26 мая 2026 г. в 15:02:00.336
Почему карточка товара - это уже не маркетинг. Мне кажется, бренды на маркетплейсах очень переоценивают роль карточки товара. Карточка товара уже давно не является маркетингом. Скорее - точкой проверки уже сформированного интереса. Раньше путь клиента был намного короче: зашел в поиск → открыл карточку → принял решение. Сейчас все иначе. До открытия карточки человек уже: - увидел Reels; - посмотрел распаковку у блоггера; - прочитал комментарии; - сравнил бренды; - сформировал ожидание. И только потом заходит на маркетплейс. То есть карточка товара все чаще работает не как инструмент формирования желания, а как способ «подтвердить или разрушить интерес». Поэтому многие бренды совершают ошибку: пытаются «дожать» продажу внутри карточки. Добавляют: - бесконечную инфографику; - перегруженные смыслами слайды; - десятки преимуществ; Хотя проблема часто не в карточке. Проблема в том, что до карточки бренд вообще не создал никакого желания купить. Маркетинг сегодня все чаще происходит ВНЕ маркетплейса: - в соцсетях; - в рекомендациях; - в UGC; - в обсуждениях хайповых историй. А маркетплейс становится местом, где клиент либо говорит : «да, это то, что я искал», либо: «нет, ожидание не совпало». Карточку можно скопировать за несколько часов, а сделать так, чтобы желание и доверие возникало до перехода в карточку – в разы сложнее. 🟦Сообщество VK