📙Российский парфюм бьет рекорды: почему французские духи снова в тренде, несмотря на с... — 30 марта 2026 г. в 22:34:57.390
📙Российский парфюм бьет рекорды: почему французские духи снова в тренде, несмотря на санкции Вопреки ожиданиям, в январе 2026 года Россия устроила настоящий шопинг-марафон европейской парфюмерии. Закупки подскочили до максимума за последние 19 лет. 📍Цифры и факты Согласно свежей статистике Евростата (ее приводит РИА Новости), за первый месяц 2026 года российские компании ввезли из Евросоюза духов и туалетной воды на 44,3 млн евро. Это не просто случайный всплеск, а рост на 5,7% по сравнению с январем 2025 года (41,9 млн евро). Но главная новость даже не в росте, а в историческом контексте. Последний раз такие объемы в январе были в 2007 году (47 млн евро). То есть рынок почти вернулся к рекордам «тучных» нулевых, когда никто не слышал про логистику через параллельный импорт. 📍Кто в фаворитах? Если вы думаете, что вся парфюмерия едет из Франции, то данные немного меняют акценты. Италия (20,9 млн евро) — неожиданный лидер. Занимает почти половину рынка (47% от всего импорта). Итальянские нишевые бренды и «сладкие» ароматы сейчас в моде у российского покупателя больше всех. Франция (11,3 млн евро) — классика жанра. Твердая вторая позиция. Chanel, Dior и Lancôme остаются «королями» премиум-сегмента. Испания (3,3 млн евро) — замыкает тройку. Скорее всего, это более демократичные масс-маркет бренды (типа Puig). Вместе эти три страны обеспечили основной поток ароматов в Россию. 📍Почему это произошло? Маркетинговый взгляд Перед нами любопытный парадокс: все говорят об уходе брендов, а цифры импорта ползут вверх. Как это объяснить? Сработавшийся параллельный импорт. За 2023–2025 годы ретейлеры и логисты наладили четкие схемы закупок в ЕС (через дружественные страны или «серый» импорт). Кризис ушел, рынок стабилизировался, дефицита больше нет. Инфляция и премиумизация. Общий рынок косметики в РФ за 2025 год вырос на 7–15% и достиг 1,3 трлн рублей. Люди стали меньше экономить на подарках. Духи — это относительно недорогой люкс, который дарят на 8 марта и 23 февраля. Именно в январе дистрибьюторы делают запасы к праздникам. Эффект низкой базы 2022–2023 гг. Мы помним, как полки пустели. Сейчас идет «отложенный спрос». Покупатель соскучился по конкретным флаконам. 📍Что это значит для потребителя? Рынок парфюмерии в России жив, конкурентен и наводнен оригинальной европейской продукцией. Опасений, что нечем пахнуть, нет. Италия и Франция ведут борьбу за ваш кошелек, а значит, цены на хитовые позиции будут держаться в разумных пределах благодаря конкуренции между поставщиками. 📙Вывод: Европейский парфюм вернулся в Россию если не официально, то фактически — на максимальные объемы за последние 19 лет. 💬Вы замечали, что в магазинах снова появились почти все европейские бренды? Доверяете ли вы сейчас подлинности парфюмерии или стараетесь перепроверять через штрих-коды?