Пять вопросов, после которых резюме маркетолога уже не так важно — 3 сентября 2026 г. в 14:36:12.703
Пять вопросов, после которых резюме маркетолога уже не так важно На собеседовании я, конечно, спрашиваю про опыт, бюджеты и проекты. Но красивое резюме ещё не означает, что человек умеет думать. Поэтому задаю ещё пять вопросов. 1. У клиента месячный бюджет 200 тысяч рублей. Вчера вы запустили рекламу, а сегодня он звонит и матом орёт, что вы за день слили все его деньги. Что будете делать? Здесь мне важно всё: начнёт ли кандидат паниковать, оправдываться, хамить в ответ или обещать вернуть деньги из своей зарплаты. Проверит ли сначала, действительно ли бюджет потрачен. Остановит ли кампании, если ошибка реальна. Сможет ли спокойно объяснить клиенту, что произошло и что делать дальше. Маркетолог работает не только с рекламными кабинетами. Иногда он работает с человеком, у которого только что случился финансовый инфаркт. 2. На Ленинском проспекте повесили рекламный баннер. Как посчитать количество его просмотров? Точной цифры здесь не будет. Мне важна логика: трафик, пешеходный поток, направление движения, видимость баннера, время контакта, повторные проезды, данные геоаналитики. Потому что «рядом проехало 100 тысяч машин» и «рекламу увидели 100 тысяч человек» — совсем не одно и то же. 3. Рекламу увидело 1000 человек, кликнуло 350, а заявку оставили 9. Какая конверсия? Хороший кандидат сначала спросит: «Какая именно?» CTR — 35%. Конверсия из клика в заявку — примерно 2,6%. Конверсия из показа в заявку — 0,9%. Цифры на каждом собеседовании я меняю. Мне не нужен человек, который помнит правильный ответ. Мне нужен человек, который умеет считать и понимает показатели, а не просто переносит данные из Roistat в Excel. 4. К вам приходит фитнес-клуб около метро “Академическая”. Как будет выглядеть структура рекламного аккаунта? Какие кампании вы запустите и почему? Здесь сразу видно, мыслит человек бизнесом или просто соберёт все запросы со словом «фитнес». Учитывает ли он географию, радиус, жителей и тех, кто работает рядом. Разделит ли брендовые, общие, геозависимые и конкурентные запросы. Подумает ли про поиск, сети, ретаргетинг, карты, акции и разные сегменты аудитории. И главное — сможет ли объяснить, зачем запускает каждую кампанию. 5. И обязательно — тестовое задание. Оценить спрос, посмотреть конкурентов, посчитать медиаплан и собрать рекламную кампанию в черновике. Не для того, чтобы бесплатно получить готовую стратегию для реального клиента. Кейс небольшой и обезличенный. Но только так можно увидеть, как человек работает на самом деле: откуда берёт цифры, какие делает выводы, что считает важным и где начинает фантазировать. Потому что научиться уверенно произносить «CTR», «CPL» и «сквозная аналитика» можно за один вечер. А вот думать, считать, принимать решения и не рассыпаться от первого крика клиента — немного сложнее. Как думаете, на каком из этих вопросов чаще всего проваливаются кандидаты? ______________ ✔️ Мария Родина | Маркетология 🌐 Сайт I ✔️ Youtube-канал I ✔️ VC I ✔️ Яндекс.Дзен